Bauer Media Outdoor lanceert NextGen: slimme schermen voor sterk jongerenbereik op school

HOOFDDORP –  Bauer Media Outdoor introduceert het vernieuwde NextGen netwerk: een krachtig out-of-home platform dat jongeren direct bereikt op meer dan 300 onderwijs-instellingen in Nederland. Het netwerk bestaat uit 235 digitale schermen en 1.450 analoge panelen verspreid over vo-, mbo-, hbo- en wo-locaties. Dankzij deze schaal en positionering krijgen adverteerders de unieke kans jongeren te bereiken op een plek waar zij dagelijks fysiek aanwezig zijn: school.

De eerste campagne in deze nieuwe opzet werd succesvol uitgevoerd met Bol. Deze campagne combineerde full motion DOOH, realtime content-updates en interactieve schermfuncties, waarmee leerlingen dagelijks konden stemmen op humoristische dilemma’s in Bol-stijl. Door populaire TikTok-content slim te vertalen naar het scherm, ontstond een herkenbare en consistente merkbeleving. De speelse aanpak zorgde voor hoge betrokkenheid en stimuleerde herhaald gebruik.

>> Bekijk hier de volledige casevideo

Het effect van de campagne is onderzocht door Kinesso. Hieruit blijkt dat de zichtbaarheid van de outdoor assets significant hoger lag dan die van vergelijkbare social content. “Deze resultaten tonen aan dat NextGen Media meer is dan een DOOH-kanaal,” aldus Wierish Debipersad, Commercial Director bij Bauer Media Outdoor. “Jongeren zijn kritische mediagebruikers, maar dat betekent niet dat ze onbereikbaar zijn. Je moet ze alleen op het juiste moment aanspreken én in de juiste context. Op school zijn ze écht aanwezig. Met dit netwerk creëren we een plek waar merken hun verhaal kunnen vertellen op een manier die jongeren raakt.” Het netwerk is programmatic inzetbaar en biedt realtime aanpassing op basis van locatie, tijd of omstandigheden.