#BookTok-community verkoopt in 2025 meer dan 50 miljoen boeken in Europa

In 2025 zijn in Europa meer dan 50 miljoen boeken verkocht die door de #BookTok-community werden aanbevolen. Dat leverde in belangrijke boekenmarkten samen €800 miljoen omzet op, blijkt uit een nieuwe analyse van NielsenIQ BookData en Media Control. (1)
#BookTok is steeds vaker een inspiratiebron voor jonge lezers: meer dan een derde van de 16- tot 39-jarigen ontdekt er nieuwe boeken.
Digitale media hebben ook zichtbaar invloed op koopgedrag: ongeveer één op de drie jonge lezers koopt boeken die zij eerder online hebben gezien of aanbevolen kregen.
 
Amsterdam, 19 maart 2026 – In 2025 zijn in Europa meer dan 50 miljoen boeken verkocht die door de #BookTok-community op TikTok werden aanbevolen. In belangrijke Europese boekenmarkten zorgde dat voor een gezamenlijke omzet van €800 miljoen, blijkt uit een nieuwe analyse van verkoopdata van NielsenIQ BookData en Media Control. (1)

De cijfers onderstrepen de groeiende invloed van #BookTok op de Europese uitgeefmarkt: TikTok speelt een steeds grotere rol in hoe lezers boeken ontdekken én kopen. De analyse omvat onder meer Duitsland, het Verenigd Koninkrijk, Spanje, Italië, Oostenrijk en Zwitserland. Duitsland neemt het grootste aandeel voor zijn rekening, met 28 miljoen verkochte boeken en €482 miljoen omzet in 2025.

Jonge lezers kopen meer boeken, geïnspireerd door #BookTok
Onderzoek van Media Control in Duitsland laat zien dat TikTok (#BookTok) voor jonge lezers steeds vaker een belangrijk ontdekkingskanaal is: meer dan een derde van de 16- tot 39-jarigen vindt er nieuwe boeken.

In een periode waarin delen van de wereldwijde boekenmarkt onder druk staan, wijst de data erop dat jongere doelgroepen zorgen voor nieuw momentum en waarbij social platforms een steeds belangrijkere rol spelen in boekontdekking. De uitgaven van lezers van 16 tot 29 jaar zijn de afgelopen jaren bijvoorbeeld duidelijk gestegen. Meer dan de helft van de 16- tot 39-jarigen zegt bovendien dat platforms zoals #BookTok hen hebben gemotiveerd om meer te lezen of (vaker) boeken te kopen.

Digitale media hebben ook zichtbaar invloed op koopgedrag: ongeveer één op de drie jonge lezers koopt boeken die zij eerder online hebben gezien of aanbevolen kregen. En ongeveer twee derde van de 16- tot 39-jarigen geeft aan dat creators hun boekenaankopen in ieder geval enigszins beïnvloeden. (2)

Een snel groeiende culturele community
De #BookTok-community blijft hard groeien. Wereldwijd zijn inmiddels meer dan 75 miljoen posts met de hashtag gemaakt, waarmee #BookTok tot de meest actieve literaire community’s online behoort.

Op TikTok delen lezers reviews, aanbevelingen en discussies die titels, van backlist-favorieten tot nieuwe releases, kunnen laten doorbreken tot (internationale) bestsellers. Daarmee helpt #BookTok uitgevers, boekhandels en auteurs om nieuwe doelgroepen te bereiken.

Thomas Wlazik, General Manager, Europe, Global Business Solutions bij TikTok, zegt hierover:
“Wat begon als een gesprek in de community, heeft nu aantoonbare impact op TikTok én daarbuiten. #BookTok laat zien hoe ontdekking en community op het platform zich vertalen naar de echte wereld: lezers vinden nieuwe auteurs en dat leidt tot miljoenen extra boekenaankopen in Europa.”
 
Bronnen

(1) Media Control & NielsenIQ BookData (Duitsland, Verenigd Koninkrijk, Spanje, Italië, Oostenrijk en Zwitserland) – De verkoopcijfers zijn afkomstig van Media Control (officiële leverancier van marktonderzoek en bestsellerlijsten) en NielsenIQ BookData. De marktonderzoekers analyseren boekverkopen via verschillende verkooppunten in Europa, waaronder boekhandels, e-commerceplatforms en andere relevante distributiekanalen. De data omvat boeken die aantoonbaar aan relevantie hebben gewonnen door #BookTok-aanbevelingen, bijvoorbeeld omdat ze in de #BookTok-bestsellerlijsten staan of een duidelijke verkoopstijging lieten zien in samenhang met virale TikTok-trends.

(2) Media Control Consumer Panel | Online onderzoek onder 1.300 respondenten in Duitsland.