Bram Krikke en Paul Snijder lanceren Lawa: een game-app die jongeren aanzet tot wandelen

Vanaf deze zomer kunnen merken hun doelgroep letterlijk in beweging brengen met Lawa: een nieuwe game-app die wandelen omzet in een digitale race tegen vrienden, collega’s of klasgenoten. Achter het platform staan ondernemer Paul Snijder (ex-GoSpooky) en mediamaker Bram Krikke. Hun missie: jongeren van de bank af krijgen door van wandelen een wedstrijd te maken, en merken binnen de app campagnematig laten aanhaken met branded experiences.

Lawa vertaalt fysieke stappen naar progressie in een digitale race. Gebruikers strijden tegen vrienden of collega’s in toernooien, waarin elke stap telt. De app werd getest door meer dan 1.400 gebruikers. Meer dan 60% zegt daadwerkelijk méér te zijn gaan wandelen door Lawa.

Branded toernooien
Lawa biedt merken, evenementen en stichtingen de mogelijkheid om branded toernooien te organiseren. Denk aan een race door een digitale dierentuin in samenwerking met Diergaarde Blijdorp, of een zomercampagne met een merk als HEMA. Winnaars ontvangen fysieke of virtuele prijzen – van een kortingscode tot exclusieve in-game items.

Bram Krikke, oprichter Lawa: “Wandelen klinkt niet heel spannend, maar als je weet dat je je vrienden kunt verslaan, wordt het ineens wél leuk. Merken kunnen daar slim op meeliften. Je bent niet de stoorzender, maar het leukste onderdeel van iemands blokje om. Dat voelt toch heel anders dan een reclame tussen twee stories.”

Paul Snijder, oprichter Lawa: “Beweging voelt voor jongeren vaak als iets dat moet. Lawa maakt het iets wat je wílt doen – omdat het leuk is en je iets kunt winnen. En dat werkt niet alleen voor gebruikers, maar ook voor merken: als je een toernooi organiseert, bouw je mee aan een spel dat gezonde gewoonten stimuleert en positieve impact maakt. Een ervaring die blijft hangen.”

Scalable, social, impact-first
Lawa richt zich op jongeren van 11 tot 25 jaar, maar slaat ook aan bij volwassenen. De app is 100% gratis, zonder advertenties of in-app aankopen. In plaats daarvan draait het verdienmodel om merkactivaties. Onder meer HEMA, Diergaarde Blijdorp en Burgers’ Zoo sloten zich al aan. Voor merken is het een kans om hun boodschap te koppelen aan beweging, gezondheid en plezier – in een context die door de doelgroep actief wordt opgezocht.