Edelman versterkt senior leiderschap met de benoeming van Sandra Maas tot Managing Director Corporate

Amsterdam, 3 december 2025 – Edelman kondigt vandaag de benoeming aan van Sandra Maas tot Managing Director Corporate in Amsterdam. Sandra gaat de Corporate Practice leiden en brengt specialisten samen op het gebied van reputatie, crisis- & issuemanagement, stakeholder engagement, interne communicatie, financiële communicatie en executive advisory. Haar komst is onderdeel van de strategische vernieuwing die Edelman recent in gang heeft gezet met focus op senior leiderschap, een EMEA AI-centrum en geïntegreerde sector-expertise.

Sandra maakt onderdeel uit van het leiderschapsteam onder leiding van Arent Jan Hesselink, die eerder dit jaar terugkeerde naar Amsterdam om het kantoor te leiden en verder te transformeren – een taak die hij uitvoert naast zijn rol als President & CEO van Edelman EMEA.

“Sandra brengt het leiderschap en de ervaring die nodig zijn voor de volgende fase van Edelman in Nederland,” aldus Arent Jan. “Ze heeft grote organisaties ondersteund in tijden van verandering en onzekerheid en weet als geen ander hoe vertrouwen de basis vormt voor veerkracht en zakelijk succes. Met haar komst kunnen we onze klanten nog beter helpen zich tot diverse stakeholders te verhouden in een wereld die steeds onrustiger en minder voorspelbaar is. Met haar aanstelling benadrukken wij het belang van strategische en geïntegreerde communicatie-oplossingen voor onze klanten”.

Met meer dan 25 jaar ervaring aan zowel klant- als bureauzijde, beschikt Sandra over diepgaande expertise ten aanzien van stakeholder-verwachtingen en vertrouwen en de invloed hiervan op de resultaten van organisaties. Ze vervulde senior functies bij adviesbureaus en multinationals, waaronder als partner bij FGS Global en Global Communications Business Partner Manager bij IKEA (Ingka). Ze heeft onder meer gewerkt aan complexe reorganisaties, leiderschapstransities en crises voor organisaties als Coca-Cola, Kellogg’s en Blokker Holding.

“Het is een eer om juist nu bij Edelman te starten,” zegt Maas. “Issues ontwikkelen zich real-time en spelen zich vaak tegelijkertijd af in publieke en politieke arena’s en bij de consument. Onze geïntegreerde teams, op het gebied van brand- en corporate communicatie tot digital en stakeholder engagement, helpen klanten deze complexiteit met vertrouwen te navigeren. Edelmans Trust-barometer en aanverwante data bieden ongeëvenaarde inzichten, en onze AI-tools helpen onze klanten nóg sneller en effectiever te communiceren.”

Voortbouwen op de strategische reset in Amsterdam
Sandra start bij Edelman, nu de transformatie volop in beweging is met significante investeringen in technologie en de uitbreiding van het senior team.

De strategische reset behelst het volgende:

• Edelman zet in Amsterdam het EMEA AI-centrum op. Hier ontwikkelt en test het bureau versneld nieuwe manieren van werken, diensten en oplossingen om klanten optimaal te bedienen in een AI-gedreven markt.

• Edelman zet sector-benadering centraal. Hiermee krijgen klanten toegang tot geïntegreerde teams die hun industrie echt begrijpen, op het gebied van Energy & Industrials, Food & Beverage, Technology en Financial Services.

Over Edelman
Edelman is het grootste onafhankelijke communicatie-adviesbureau wereldwijd, met meer dan 6.000 mensen in 60 kantoren, dat samenwerkt met bedrijven en organisaties en hen helpt bij het ontwikkelen, promoten en beschermen van hun merken en reputaties. Door gebruik te maken van een geïntegreerde aanpak van communicatie en marketing worden doordachte en effectieve oplossingen bedacht om klanten in staat te stellen hun bedrijfsdoelstellingen te realiseren. Recente onderscheidingen zijn onder andere PRWeek Agency of the year 2023, Cannes Lions Grand Prix for PR; en Cannes Lions Independent Agency of the year, Good Track 2024. Sinds haar oprichting in 1952 is Edelman een onafhankelijk familiebedrijf. Edelman heeft in Nederland een team van 100 professionals.

www.edelman.amsterdam