B&B Wasparfum zet in op internationale groei met nuchtere merkidentiteit en vleugje humor

Wat begon vanuit de wens om een alledaagse huishoudelijke taak een vleugje luxe te geven, is in korte tijd uitgegroeid tot een Nederlands merk met internationale groeiambities. Met B&B Wasparfum bouwt oprichter Janna Bron-Kerkhof aan een merk dat zich in de wasverzorgingsmarkt onderscheidt door een ‘volkse’ persoonlijkheid, toegankelijke luxe en een vleugje humor.

Van dagelijkse was naar luxe geurbeleving | Het idee voor B&B Wasparfum ontstond vanuit de gedachte dat geur een grote rol kan spelen in de beleving van alledaagse bezigheden, zoals de was. Waar de dagelijkse wasroutine traditioneel vaak praktisch wordt benaderd, gelooft het merk dat geuren bijdragen aan sfeer, herkenbaarheid en emotie tijdens dagelijkse momenten.

Die visie vormt nog steeds de basis van het merk, dat zich momenteel in een belangrijke groeifase bevindt en zich stap voor stap ontwikkelt van nicheproduct tot breder lifestylemerk.

Internationale stappen | Naast de verkoop van de wasparfums via de eigen webshop en via lokale Nederlandse retailers, stijgt bij B&B Wasparfum de vraag vanuit het buitenland. De focus ligt daarom op het verkennen van internationale distributiepartners en het gefaseerd uitbreiden van de beschikbaarheid op andere Europese markten. Daarbij wordt bewust gekozen voor een gecontroleerde groeistrategie, waarbij merkidentiteit en kwaliteit centraal blijven staan. Met resultaat: sinds dit jaar zijn de wasparfums onder andere via Amazon verkrijgbaar in Duitsland en Frankrijk. Vanaf begin juni volgen ook Denemarken, Noorwegen, Finland en het Verenigd Koninkrijk via een nieuwe partner.

“De interesse buiten Nederland laat vooral zien dat wasparfums én ons merk breder aanslaan,” aldus oprichter Janna Bron-Kerkhof. “We willen eerst goed begrijpen wat werkt voordat we verder opschalen.”

Merkidentiteit met een vleugje humor | De toegankelijke merkidentiteit vormt de basis van alles wat B&B Wasparfum doet: van productontwikkeling tot communicatie. Hiermee blijft oprichter Janna Bron-Kerkhof dicht bij zichzelf én bij haar consument. In plaats van een premium positionering na te streven via een klassieke route, kiest Janna voor een no-nonsense mentaliteit met ruimte voor humor en herkenbare alledaagse situaties: “Dit merk staat heel dicht bij wie ik zelf ben: ‘de buurvrouw van iedereen’. Juist daarom wil ik alles met een gezonde dosis humor en nuchterheid benaderen, dat past bij mij én bij onze klanten.”

Dat vleugje humor vertaalt zich ook naar opvallende marketingkeuzes. Zo nam Janna onlangs een videoclip op voor de single ‘Frisjes’, die op 29 mei is uitgebracht. Een samenwerking met rapper Sjaak waarin met een knipoog wordt verwezen naar geurbeleving en het merk. “De single en videoclip met Sjaak zijn typerend voor het merk dat we nu aan het bouwen zijn,” aldus Bron-Kerkhof. “We nemen onszelf niet te zwaar, maar we nemen het merk wel serieus.”

Hands-on ondernemerschap | Juist nu het merk belangrijke stappen doormaakt, blijft de oprichter nauw betrokken bij het volledige ontwikkelingsproces van de producten: van geurontwikkeling tot kwaliteitsbewaking. Een bewuste keuze om de kwaliteit en herkenbaarheid van het merk te waarborgen, zegt Janna: “Zolang we nog in deze groeifase zitten, wil ik heel dicht bij het product blijven. Als je groeit, is het juist belangrijk dat je nog steeds weet wat je maakt en waarom.”

De komende jaren richt B&B Wasparfum zich op verdere merkontwikkeling, zorgvuldige internationale groei en het versterken van de positionering als ‘de buurvrouw van iedereen’, met behoud van de toegankelijke en herkenbare identiteit die het merk onderscheidt.