Hanab lanceert nationale employer branding-campagne: “Technisch de beste”

Amsterdam, 13 mei 2026 – Op woensdag 13 mei gaat de eerste grote employer branding-campagne van Hanab live. Onder de noemer ‘Technisch de beste’ richt Hanab zich via DOOH, radio, online audio en digitale kanalen op technische professionals in heel Nederland. De campagne, strategie én het gloednieuwe werken-bij-platform werkenbijhanab.nl zijn integraal ontwikkeld door employer branding-bureau MonFri.
Van nieuw merk naar voorkeurswerkgever

Hanab is ontstaan uit een samenvoeging van drie bedrijven van VolkerWessels en opereert als relatief nieuwe naam, maar met ruim 160 jaar aan gecombineerde ervaring in de genen. Vijf divisies werken samen aan de energie-, warmte-, water- en telecominfrastructuur van Nederland. Juist omdat de merknaam nog jong is, kiest Hanab ervoor om zich vanaf het begin scherp te positioneren als werkgever – en bewust af te stappen van de generieke wervingscommunicatie die de sector kenmerkt.

“Technisch de beste” is geen wensbeeld, maar een claim. Drie woorden die op twee niveaus tegelijk landen: voor opdrachtgevers een kwaliteitsbelofte, voor (toekomstige) medewerkers een eretitel.
“Onze doelgroep kiest niet voor een werkgever vanwege een mooi marketingverhaal”, zegt Ingrid Prins, Group Marketing & Communications Director bij Hanab. “Ze willen weten: kan ik hier mijn vak goed uitoefenen, werk ik met mensen die net zo gek zijn op techniek als ik, en mag ik als specialist ook echt beslissen?” “Dat is precies het verhaal dat we nu vertellen.”

“De pay-off Technisch de beste is een vinding vanuit de werkvloer”, zegt Romée Hoogenbosch, Employer Branding Specialist bij MonFri. “Iedereen die er werkt is trots op de manier waarop ze hun vak uitoefenen.” En andersom: de beste technici willen werken bij een werkgever die bekendstaat als de beste – net zoals iedere voetballer bij het beste elftal wil spelen. “Bij Hanab werken 3.600 topspelers aan de projecten waar je langs rijdt en over leest – energienetwerken, warmtesystemen en telecominfrastructuur waar heel Nederland op draait – allemaal gedreven door dezelfde passie voor techniek.”

Project Nederland maakt die vaktrots zichtbaar en laat zien hoe die opbouwt van het kleinste technische detail tot iets groots. De films openen met extreme close-ups van handen die lassen, tekenen en bouwen. Scène voor scène wordt het kader breder, tot we uitzoomen op heel Nederland – van de bout in de meterkast tot het netwerk dat erachter zit. Daarnaast dienen rauwe, eerlijke verhalen van de werkvloer als bewijsvoering: in films, audio en portretten vertellen medewerkers zelf wat hen drijft en waarom dat juist bij Hanab het beste kan.

MonFri begeleidde het volledige traject: van de ontwikkeling van de Employee Value Proposition, het creatieve concept tot de productie en media-inzet van alle campagne-assets én de bouw van werkenbijhanab.nl – een volledig nieuw werken-bij-platform dat is ontworpen als naadloze volgende stap in de candidate journey. Van eerste kennismaking via de campagne tot sollicitatie: alles is in één doorlopende merkervaring vormgegeven.
“We hebben de volledige candidate journey in kaart gebracht en meetbaar gemaakt – van het eerste merkcontact op de snelweg of via de radio tot aan de sollicitatie op werkenbijhanab.nl”, aldus Hoogenbosch. “Alles is aan elkaar geknoopt: creatie, media, platform en data. Daardoor volgen we de reis van de kandidaat op de voet – en laten we data bepalen waar we bijsturen voor het beste resultaat. “Dat is het verschil tussen zenden en écht werven.”