Hoe TikTok fandoms films, series en boeken tot wereldwijde hits maken

Amsterdam, 16 februari 2026 – Fandom op TikTok is uitgegroeid tot een van de meest drijvende krachten in de entertainmentindustrie. Communities als #FilmTok en #BookTok stimuleren ontdekking, conversatie en commercieel succes binnen film, televisie en uitgeverij. Alleen al in 2025 werden er dagelijks gemiddeld 6,5 miljoen posts over film en tv gedeeld op TikTok, wat de schaal en intensiteit van betrokkenheid op het platform onderstreept. Die betrokkenheid vertaalt zich ook naar de bioscoop: minstens 15 van de 20 best presterende films in Europa in het afgelopen jaar gingen viraal op TikTok.¹

Van #BookTok-buzz naar streamingrecords en bestsellers
#BookTok is uitgegroeid tot een van de meest invloedrijke motoren binnen entertainment: het maakt boeken tot bestsellers en brengt ze sneller het grote scherm. In 2024 werden in Duitsland meer dan 25 miljoen boeken verkocht die via TikTok werden aanbevolen, ruim een verdubbeling ten opzichte van 2023, goed voor een omzet van 342 miljoen euro.²

Om deze verschuiving zichtbaar te maken, werkt TikTok samen met marktonderzoeksbureau Media Control aan de lancering van de #BookToScreen BookTok Bestsellerlijst over januari. Deze lijst belicht titels waarvan het succes is gedreven door TikTok-fandoms en die steeds vaker de basis vormen voor film- en tv-adaptaties.

De eerste #BookToScreen BookTok Bestsellerlijst bevat onder andere:

De lijst laat zien welke boeken doorbreken op #BookTok en vervolgens invloed hebben op filmadaptaties, publieksvraag en commerciële prestaties. In Europa en daarbuiten. Voor uitgevers, studio’s en streamers biedt dit realtime inzicht in waar momentum ontstaat en welke verhalen het meest resoneren bij fans.

Van TikTok-hype naar wereldwijd succes
Maxton Hall, gebaseerd op de bestseller van Mona Kasten, groeide uit tot een TikTok-sensatie met meer dan 120.000 posts, wat resulteerde in nieuwe streamingrecords. Bij de lancering werd de serie Prime Video’s meest succesvolle niet-Amerikaanse serie ooit, met nummer-1-posities in meer dan 120 landen.

Na de release van het tweede seizoen in november 2025 bereikte Maxton Hall binnen 24 uur de wereldwijde nummer-1-positie op Prime Video.³ De impact werkte ook terug naar het boek: tot nu toe zijn er meer dan 1,7 miljoen fysieke exemplaren verkocht in Duitsland.⁴

Ulrike Altig, Managing Director van marktonderzoeker Media Control, zegt hierover:
“Fandoms op TikTok zijn veel meer dan een aanjager van bestsellerlijsten. Voor de industrie biedt het vroege signalen over welke verhalen internationaal resoneren en kunnen opschalen naar het grote scherm. In die zin zijn #BookTok en #FilmTok uitgegroeid tot belangrijke drijvers van commercieel succes.”

Entertainmentontdekking, gebouwd op fandom
Vier op de vijf gebruikers geeft aan dat TikTok hun streamingkeuzes beïnvloedt en hen stimuleert om nieuwe content te ontdekken.⁵ Om entertainmentmerken te helpen deze betrokken fandoms effectief te bereiken, lanceert TikTok in Europa twee nieuwe performance-gerichte advertentieoplossingen: Streaming Ads en New Title Launch.

Fandom op schaal heruitgevonden
Met meer dan drie miljoen posts en een dubbelcijferige groei op jaarbasis blijven #FilmTok, #MovieTok en #BookTok bepalen hoe entertainment wordt ontdekt, besproken en opnieuw tot leven wordt gebracht. TikTok versterkt niet alleen nieuwe releases, maar geeft ook backlist-titels en catalogusfilms een tweede leven, waardoor hun commerciële levensduur wordt verlengd en nieuwe doelgroepen worden bereikt.