MassiveMusic en ALDA partneren met Heineken® en creëren nieuw live concert concept

MassiveMusic en ALDA werken samen met Heineken® om ‘Heineken® Refresh’ te lanceren in Maleisië en Vietnam. Het gaat om een uniek evenementformat waarbij wereldwijde en lokale muzikanten van stijl wisselen om een nieuwe muzikale ervaring voor fans te creëren. De Heineken® Refresh-evenementen zijn bedoeld om muziekfans aan te moedigen uit hun muzikale en sociale comfortzones te stappen door hun muzieksmaak te vergroten en liefhebbers van verschillende stijlen bij elkaar te brengen.

Het eerste Heineken® Refresh-evenement vindt vandaag plaats in Kuala Lumpur, Maleisië en morgen in Ho Chi Minh City, Vietnam. Het wereldberoemde pop-duo The Chainsmokers zullen samen met zorgvuldig uitgekozen lokaal talent optreden. In totaal worden voor beide shows in totaal 25.000 fans verwacht.

De Heineken® Refresh-evenementen zijn ontworpen om fans uit hun huidige muzikale comfort zone te laten stappen. Door muziekgenres met elkaar te combineren worden fans geïntroduceerd aan een nieuw geluid, maar ook een nieuwe groep bezoekers. Heineken® Refresh staat dan ook voor het verbinden van mensen en het verbreden van muzikale horizons.

Nederlandse festivalorganisator, promotor en conceptontwikkelaar ALDA heeft de eerste twee shows creatief ontwikkeld en is met name verantwoordelijk voor het integrale samenwerking aspect van de evenementen. ALDA ontwikkelde een unieke set-up, waarbij The Chainsmokers middels oa. het podium-design naadloos kunnen samenwerken met de lokale artiesten. Die op hun beurt weer door MassiveMusic zijn uitgenodigd om een nummer van The Chainsmokers op te frissen in hun eigen unieke stijl.

Na een zogeheten “fan-voted” wedstrijd, krijgen fans de kans om op hun favoriete track te stemmen voordat ze hem ten gehore zullen brengen op het podium samen met The Chainsmokers.

Het hoogtepunt van een merkcampagne van drie maanden door Heineken®, MassiveMusic en ALDA, was de enorme uitdaging om een evenement tot leven te brengen dat fans van verschillende muzieksmaken samenbrengt, en hen helpt om uit hun muzikale en sociale bubbels te breken. Heineken® Refresh is bedoeld om nieuwe en opwindende muziek te ontdekken, in lijn met de filosofie van Heineken® dat ‘life tastes better with an open mind’.

Allan Hardenberg, Co-founder and CEO at ALDA, says: “It’s humbling to have been given the task of bringing to life such a strong campaign by Heineken® in collaboration with MassiveMusic. Heineken®’s philosophy is closely tied to what we believe in in the events industry and we at ALDA have always aimed at bringing people from all walks of life and all corners of the world together under one roof at our events. We feel like the unique set up we’ve created will be a game-changer in the way we’re able to bring together artists in a live format. The way we designed the Heineken® Refresh shows is something that’s never been seen before and will truly bring a new experience to the fans.”

Luc van Stiphout, Global Director of Clients at MassiveMusic, says: “It’s been a fantastic creative journey working with Heineken® and its partner agencies Publicis and ALDA in developing this fantastic travelling music platform that can grow, develop and evolve over time, and bringing the bespoke musical curation for the events to life. We love Heineken®’s philosophy of encouraging people to open their minds to new experiences, and what better way than through great music with great people. As this musical platform grows in notoriety across the globe, we can’t wait to continue blending different global and local sounds and pushing music lovers further outside their music bubble.”

Rajeev Sathyesh, Brand and Business Development Director, Heineken® APAC, says: “We’re passionate about open-mindedness being the key to making life taste better and believe that what we have created with MassiveMusic, Publicis and ALDA is a great physical representation of this philosophy. We can’t wait to see how audiences engage with these unique live experiences – a real fusion of local and global styles – and what new music tastes occur as a result. We’re particularly proud to be offering the opportunity for people to come together, in person, for a live concert that celebrates the importance of local communities and artists.”