MediaMarkt promoot Black Friday-deals met de flexibelste postercampagne ooit

Sinds het Amerikaanse Black Friday een aantal jaar geleden is overgewaaid naar Nederland, stunten ook steeds meer Nederlandse retailers met mooie aanbiedingen. Zo ook MediaMarkt, die in de week rondom Black Friday verschillende producten in de aanbieding heeft. Om die korte deals onder de aandacht te brengen, kiezen zij voor een geheel nieuwe reclamemethode: gedurende de hele Black Friday-week worden de posters van hun buitenreclamecampagne elke dag verwisseld. Het is voor het eerst dat een abricampagne op deze manier wordt uitgevoerd.

Een week, 7000 posters

In samenwerking met Kinetic, JCDecaux en MediaMarkt wordt er elke dag een andere poster opgehangen op 1000 locaties door het hele land. De aanbieding op de poster is ook maar een paar dagen geldig, waardoor de boodschap op elk moment actueel blijft. Van dinsdag tot en met donderdag starten ze met de ‘Preparty’-aanbiedingen en vanaf vrijdag (Black Friday) volgen de Black Friday-acties. Ondanks dat het wisselen van de posters de nodige logistieke uitdagingen met zich meebrengt, zet JCDecaux zich graag in om de flexibele mogelijkheden van OOH breder uit te dragen.

Bart de Vries, Commercieel Directeur van JCDecaux: “Wij bespeuren bij vooral retailers de behoefte naar een alternatief voor de Huis-aan-Huis-folder die snel uit de grote steden van Nederland verdwijnt. Door dagelijks de abri-affiches te wisselen, kunnen deze bedrijven nu ook zichtbaar op straat deze aanbiedingen communiceren. Met de zekerheid dat deze ook daadwerkelijk gezien worden door het grote publiek. Wij zijn er dan ook van overtuigd dat deze eerste campagne van de MediaMarkt door veel adverteerders herhaald gaat worden.”

Best of both worlds: bereik + flexibiliteit

Vanwege de korte actieperiodes die zij hanteren, kiest MediaMarkt normaal liever voor de flexibiliteit van digitale objecten. Hun actieperiode wijkt namelijk altijd af van de standaard inzet van analoge OOH, die minimaal een volle week bedraagt. Door voor posters te kiezen is MediaMarkt constant en met verschillende aanbiedingen zichtbaar tijdens de gehele Black Friday-periode en realiseren ze een hoger bereik en een bredere nationale spreiding dan met digitale inzet. In feite combineren ze met deze campagne de voordelen van klassieke- en digitale OOH: het bereik en de spreiding van een abricampagne, plus de flexibiliteit van digitaal.

Petra van der Meer, OOH Media Specialist bij Kinetic: “MediaMarkt kiest al langer voor digitale OOH om hun Black Friday-proposities onder de aandacht te brengen. Maar met deze primeur qua inzet konden we ook nog het bereik van de campagne enorm vergroten. We vinden het daarom ook vanuit planningsoogpunt geweldig dat MediaMarkt op deze manier toch gebruik kan maken van dat voordeel van OOH, zonder in te leveren op de relevantie van de aanbiedingen.”