Mediasector verandert door AI, maar strategie blijft achter

De media- en communicatiesector krijgt toenemend AI-tools tot haar beschikking. De vertaalslag naar strategie blijft echter bij veel organisaties achter.  Wat meespeelt is dat professionals een andere rol gaan vervullen; zij moeten vaker betekenisvolle keuzes maken en richting geven aan een deels onvoorspelbare werkelijkheid. Om mediaprofessionals hier handvatten voor te bieden, start deze week de Insight Innovators Mastercourse aan de Hogeschool van Amsterdam.

Omgaan met transformatie staat centraal in deze nieuwe masterclass, die onder het LLO-aanbod (leven lang ontwikkelen) valt van de Hogeschool van Amsterdam (HvA). In deze achtweekse pilot werken ervaren professionals vanuit mediabedrijven als DPG, reclamebureaus als TBWA en publieke organisaties samen aan grote vraagstukken die momenteel opkomen in hun vakgebied.

Uitdaging zit niet in technologie, maar in de mensen

Uitgangspunt van deze mastercourse is dat de grootste uitdaging niet in de technologie zelf zit, maar in mensen. Door de opkomst van AI krijgen de vakgebieden media en communicatie te maken met veel nieuwe mogelijkheden en tools, en met tegenstrijdige belangen. De sector heeft daardoor groeiende behoefte aan professionals die hierin strategische keuzes kunnen maken. De rol van communicatie- en mediaprofessionals verschuift momenteel van produceren naar betekenis geven, en van uitvoeren naar strategisch handelen.

Vraagstukken uit organisaties zelf
Deelnemers kunnen zelf de actuele vraagstukken inbrengen waar hun organisatie of vakgebied voor staat; de mastercourse biedt vervolgens maatwerk. De ingediende vraagstukken van deelnemers laten zien hoe complex de opgaven zijn voor het vakgebied media en communicatie. Deze variëren van het inzetten van AI voor afvalvraagstukken of jongerencommunicatie, terwijl vertrouwen behouden blijft, tot journalistieke toepassingen van AI in beeld en geluid.

Omgaan met veranderende wereld
De masterclass speelt daarnaast in op één overkoepelend vraagstuk: hoe ontwikkel je professionals die richting kunnen geven in een wereld die continu verandert? Deelnemers werken in acht weken aan drie kerncompetenties: toekomstdenken, verantwoorde AI-geletterdheid en design strategy.

Het programma combineert praktijkcasussen en peer learning met coaching door experts uit onder meer AI, futures thinking en design, onder wie Nanda Piersma (kroonlid SER), Sabine Niederer (lector Visual Methodologies en wetenschappelijk directeur van het Centre of Expertise Creative Innovation) en Jörgen van der Sloot, Head of Futures en oprichter van Minkowski.

Rik Ledder, CEO TBWA: “In een wereld die continu verandert, begint ons werk nog altijd bij het aantrekken van het juiste talent. Maar het verschil wordt gemaakt door hoe snel mensen zich blijven ontwikkelen en aanpassen. De waarde van ons vak verschuift van maken naar denken en richting geven. Een leven lang leren is daarmee geen luxe, maar een randvoorwaarde voor relevantie en duurzame impact.”

Over de mastercourse

De Insight Innovators Mastercourse is een Leven Lang Ontwikkelen (LLO)-pilot van de Faculteit Digitale Media & Creatieve Industrie (FDMCI) van de Hogeschool van Amsterdam. Deelnemers ontwikkelen het programma nieuwe strategische vaardigheden voor een AI-gedreven werkveld. Ze leren omgaan met complexiteit en onzekerheid, werken aan een eigen praktijkvraagstuk en vertalen inzichten naar concrete keuzes. Het traject wordt afgerond met een HvA-microcredential.

Voor meer informatie over het aanbod in studiejaar ‘26-‘27 en aanmelden: https://www.hva.nl/cursussen/insight-innovators-mastercourse