UGC Squads: wat zijn dat eigenlijk?

Hoe Amsterdamse UGC-agency SHOUTOUT met langlopende creator-squads de manier waarop merken content maken opnieuw uitvindt: authentiek, on-trend en community-driven.

Waar veel merken nog werken met losse influencer-deals en eenmalige campagnes, kiest SHOUTOUT voor een andere aanpak. Het agency koppelt niche creators voor langere tijd, vaak een vol jaar bijvoorbeeld, aan een merk en bouwt daarmee wat het zelf een UGC Squad noemt: een vaste groep van creators dat structureel content maakt voor zowel de organische als betaalde kanalen van het merk. Het resultaat is content die niet aanvoelt als reclame, maar gewoon oprecht.

Wat is een UGC Squad eigenlijk?
Een UGC Squad is een zorgvuldig samengestelde groep micro-creators die voor langere periode exclusief, of semi-exclusief, aan één merk verbonden is. Geen one-shot campagne, geen losse post, maar een doorlopende samenwerking waarin de creators fungeren als de ogen, oren en handen van het merk binnen hun eigen community.

Dit zijn kleinere creators die de content niet per definitie zelf plaatsen, focus ligt echt op de kanalen van het merk zelf en daar op te bouwen. Daarnaast zorgen ze ervoor dat de creators echt brand-fans worden en daarmee zelf ook organisch gaan plaatsen (win-win).

Waarom werkt deze aanpak?
– Creator-led en altijd on-trend. De creators bepalen mede de toon en het format. Zij zitten midden in de trends en weten welke content wel én niet landt bij hun generatie.
Snel schakelen. Waar een klassieke productie weken kost, kan een squad binnen een dag (of zelfs een paar uur!) reageren op een trend.
– Efficiënt en schaalbaar. Meerdere creators, meerdere invalshoeken, meerdere contentvarianten, allemaal binnen één structurele samenwerking. Dat levert merken een continue stroom aan kwalitatief hoogwaardige content op zonder de overhead van een traditionele productie.
– De rode draad: de content moet zo authentiek mogelijk aanvoelen. Niet gestaged, niet opgepoetst, niet in een studio opgenomen zoals 9 van de 10 merkvideo’s.

Community driven: merk komt ook op de verjaardag van de creator
Merken willen altijd HUN verjaardag vieren, maar is het niet belangrijker dat ze de verjaardagen van hun gebruikers/fans/doelgroep vieren?

De content is namelijk één kant van het verhaal. Het echte effect zit in wat er daarnaast gebeurt: de creators worden letterlijk onderdeel van de community van het merk. Ze beleven het merk, leven ermee, en nemen het mee in hun dagelijkse omgeving.

Neem Jägermeister, een van de merken waar SHOUTOUT een squad voor beheert. De creators van die squad krijgen niet alleen een samenwerking en content-briefings, ze ontvangen merch voor hun skivakantie met vrienden, krijgen een Jägertap op hun verjaardag en nemen hun +1’s mee naar feestjes en festivals waar het merk aanwezig is. Zo wordt het product een natuurlijk onderdeel van het leven van de creator én van hun peers.

Over SHOUTOUT
SHOUTOUT is een UGC agency dat zich heeft gespecialiseerd in het bouwen van creator-squads voor merken. Met een scherp oog voor niche talent, cultuur en trends vertaalt SHOUTOUT merkdoelstellingen naar authentieke, community-gedreven content die werkt op zowel organische als paid kanalen.

Voor meer informatie, beeldmateriaal of een interview-aanvraag:
Merel | merel@shoutoutagency.nl | SHOUTOUT agency