Meerlanden kiest AI-video voor twee publiekscampagnes

Meerlanden koos bewust voor AI-video voor twee publiekscampagnes, in plaats van een traditionele filmproductie of animatie. In totaal gaat het om vier video’s, volledig met AI gemaakt, beeld en stem. Videoproductiebedrijf Videobrouwerij uit Haarlem maakte ze, onder de slogan GFTe, daar kun je wat mee.

Campagne 1: de Landelijke Compostdag
De eerste campagne draaide om de Landelijke Compostdag van 28 maart. Voor die dag maakte Videobrouwerij een video die inwoners opriep om gratis compost te komen scheppen, gemaakt van hun eigen Groente-, Fruit- en Tuinafval en etensresten (GFTe). In de video veranderen etensresten geleidelijk in donkere, voedzame compost. De video is volledig met AI gegenereerd, zonder filmploeg, acteurs of ingesproken stem. Ook de mannelijke voice-over is met AI gemaakt.
De Compostdag-video is hier te zien: https://vimeo.com/1173970705

Campagne 2: beter scheiden van GFTe
Na de geslaagde Compostdag-video vroeg Meerlanden om drie extra AI-video’s, ditmaal gericht op het beter scheiden van GFTe.

“Nu belandt 30 tot 40 procent van het GFTe nog in het restafval. Dat is zonde, want dan kunnen we er niets anders meer van maken,” zegt Mieke Hidding, senior communicatieadviseur gemeenten bij Meerlanden.

De drie video’s spelen zich af in herkenbare Nederlandse keukens, met steeds een ander huishouden en hetzelfde terugkerende campagne-element: een hand die uit de restafvalbak verschijnt en de hoofdpersoon vriendelijk naar de GFTe-bak wijst.
• Een moeder en dochter met een theezakje: https://vimeo.com/1178805744
• Een oma die aardappels schilt: https://vimeo.com/1179120861
• Een sportieve man met eierschillen: https://vimeo.com/1178362469

De campagne liep drie weken online. De drie video’s leverden samen ruim 122.000 views en 2.400 clicks op. De populairste was de sportieve man met de eierschillen.
Meer over deze campagne en de resultaten: https://www.meerlanden.nl/nieuws/campagne-gfte-alle-etens-resten-tellen-mee

Publieke voorlichting tegen lagere kosten
Voor een publieke voorlichtingscampagne is de keuze voor AI opvallend, omdat het de kosten en de doorlooptijd sterk verlaagt zonder dat de boodschap aan kracht inboet. Daarmee komt videocommunicatie binnen bereik van organisaties die voorheen op een enkele productie per jaar waren aangewezen.

“Een publieke boodschap moet je vaak herhalen, en dan telt elke euro,” zegt Ben Balvers, oprichter van Videobrouwerij. “Met AI konden we vier video’s maken voor de prijs van wat vroeger een enkele productie kostte. Dat Meerlanden na de eerste video meteen drie nieuwe liet maken, zegt genoeg over wat het oplevert.”

Over Videobrouwerij
Videobrouwerij is een videoproductiebedrijf uit Haarlem dat sinds 2014 zakelijke video’s maakt voor bedrijven en overheden. Het bedrijf richt zich steeds meer op AI-gedreven videoproductie, waarbij de regie en het idee leidend blijven. Meer over AI-video: https://www.videobrouwerij.nl/diensten/ai-video-laten-maken/