Nieuwe attractie in de Heineken Experience

Amsterdam, 12 februari 2018 – NorthernLight is verantwoordelijk voor het concept, ruimtelijk ontwerp, visueel ontwerp en projectmanagement van de nieuwe attractie van de Heineken Experience in Amsterdam, de ‘Brew You Ride’. Deze audiovisuele reis is een ervaring in vijf stappen; het voelt als een spannende reis met vrienden, van het brouw- en bottelproces van Heineken tot aan het wereldwijd genieten van een biertje met je vrienden.

De ‘Brew You Ride’ leidt bezoekers door een reeks grootschalige multimedia-installaties verdeeld over 5 ruimtes die gezamenlijk 500 m2 beslaan: de Waiting Room (indrukwekkende infographics tonen bezoekers het verleden, heden en de toekomst van Heineken), de Kettle Room (ervaar het brouwproces via een enorme plafondprojectie), de Bottle Room (ervaar het bottelproces door immense 360-graden-projecties, bewegende platforms en LED in plafond en vloeren), de Couch Room (door middel van projectie mapping op en rondom bezoekers maken bezoekers een virtuele wereldreis) en de Bar (waar je je eerste ‘real taste of Heineken’ krijgt). Indrukwekkende soundscapes verbinden de 5 ruimtes met elkaar. Tijdens de hele ervaring wordt gebruik gemaakt van surround projectie, projectie mapping en surround sound. In previews hebben bezoekers de attractie beschreven als een “ruimtelijke augmented reality-ervaring”.

Een belangrijk doel van de ervaring was om de nieuwste innovaties in ruimtelijke storytelling toe te voegen aan de Heineken Experience en om een spectaculaire nieuwe attractie in het hart van de Heineken Experience te creëren. Met bijna 1 miljoen bezoekers per jaar was Heineken op zoek naar manieren om de capaciteit te vergroten, een vloeiendere bezoekersstroom te creëren en wachttijden te verkorten.

De ‘Brew You Ride’ is ontwikkeld in nauwe samenwerking met het personeel en management van de Heineken Experience. NorthernLight werkte ook nauw samen met het Berlijnse bureau TAMSCHICK MEDIA + SPACE (verantwoordelijk voor de productie van de media-omgeving), Heijmerink Wagemakers Vormgeversatelier (verantwoordelijk voor de technische ontwikkeling, productie en installatie binnenshuis) en Beam Systems (verantwoordelijk voor de AV-hardware).

De nieuwe ‘Brew You Ride’ is sinds 22 januari 2018 open voor bezoekers.