Oldtimers vindt zichzelf opnieuw uit. En viert dat met nieuwe onlinevideocampagne in samenwerking met TV-chef Hugo Kennis: ‘Smaak met karakter’

Sinds 1924 mogen we in Nederland al genieten van de dropjes van het merk Oldtimers. Het oer-Hollandse merk heeft sinds de start vele autoritjes, filmavonden en kantoordagen smakelijk omlijst. Een geschiedenis als die van Oldtimers krijg je echter enkel wanneer je bereid bent te innoveren en je te voegen naar de nieuwe tijdsgeest. En dat doet Oldtimers.

Eind 2019 hebben de verpakkingen van Oldtimers een nieuw design gekregen én zijn alle dropjes gelatinevrij gemaakt. Om de consument kennis te laten maken met het vernieuwde Oldtimers, is in samenwerking met DPG Media de online-campagne ‘Smaak met karakter’ gelanceerd.
Ivo Brand – Marketing Manager Concorp: “We zochten een manier om de positionering en het verhaal van ons merk toegankelijk en relevant bij de consument te krijgen. We wilden hierbij uitgaan van de kracht van ons product: de smaak.”

Concept
Initiative kreeg de vraag om zowel het concept als de mediastrategie te ontwikkelen. In co-creatie met Initiative ontwikkelde en produceerde DPG Media vervolgens het concept ‘Smaak met Karakter’.

Jan Willem den Ouden – Creative DPG Media: “Om lading te geven aan Oldtimers ‘Smaak met karakter’, zijn we op zoek gegaan naar een karakter met smaak.
Samen met TV-chef Hugo Kennis ontdekken we wat smaakbeleving definieert en hoe je smaken kunt combineren.”

Videoserie
In de vierdelige videoserie met Hugo Kennis (ook bekend als winnaar van Expeditie Robinson 2019), gaan we terug naar de oorsprong van drop. Het Oldtimers ambacht wordt gecombineerd met een ander ambacht uit een specifieke Friese plaats, namelijk de plaatsen waar de Oldtimers dropjes naar vernoemd zijn (denk aan Harlingen en Sneek). Samen met local heroes ontdekken ze de unieke smaakbeleving van Oldtimers en als afsluiting kookt Hugo een gerecht met dezelfde smaakcombinatie.
Volzoet, mildzout, stevig of juist zacht? In de videoserie ‘Smaak met karakter’ gaat Hugo Kennis voor Oldtimers op zoek naar de oorsprong van de smaak van deze drop. Waar kan dat beter dan in de Friese dorpen en steden waar de dropjes naar vernoemd zijn?
Arjan Drost – Content & Partnerships Director Initiative: “De uitdaging waar we voor stonden was om consumenten een gevoel te geven bij enerzijds de plek van Oldtimers in de Nederlandse dropcultuur, anderzijds de unieke smaakbeleving van dit merk. De inzet van Hugo Kennis onderstreept bovendien de kwaliteit.”
Campagne
Deze video’s worden (breed) ondersteund via branded content, banners en brand stories op het DPG Media netwerk.
Ivo Brand: ‘De eerste resultaten beloven veel goeds. Met deze campagne wordt de nieuwe positionering op een hele natuurlijke en effectieve wijze geladen en maken we Oldtimers nog bekender en aantrekkelijker onder dropminnend Nederland’.

Credits
Klant: Concorp
Verantwoordelijk bij klant: Ivo Brand & Emma Bloem
Concept & Productie: Initiative & DPG Media

Concorp;
Ivo Brand, Marketing Manager

DPG Media;
Jan Willem den Ouden, Creative
Dalida de Graaf, Sr. Projectmanager

Initiative;
Arjan Drost
Luka Cappetti