Tabitha, Trobi, Indian Askin en Nona onderstrepen kracht van muziekvideo’s in nieuwe campagne XITE

XITE lanceert vandaag een nieuwe landelijke campagne waarin artiesten als Tabitha, Trobi, Indian Askin en Nona de kracht van muziekvideo’s onderstrepen. De campagne, bestaande uit een mix van grote en opkomende artiesten uit verschillende muziekgenres, wordt landelijk gedistribueerd met behulp van geo-targeting, waarbij wordt gekeken naar het kijk- en luistergedrag van de verschillende regio’s en relevante evenementen om zo de kracht van de campagne te versterken. Moa Afzal, PR & Communications Manager bij XITE: “muziekvideo’s versterken niet alleen de boodschap van de muziek, maar dienen ook als tool voor artiesten om zichzelf en waar zij voor staan visueel nogmaals te onderstrepen. XITE dient hierbij als het platform voor al deze artiesten om hun video’s met een breed en divers publiek te delen.”

Melanie Ramos, Product Marketing Manager bij XITE: “XITE loves music videos en muziekvideo’s zijn voor iedereen. Om dit te benadrukken, hebben we gekozen voor een divers palet aan artiesten (Tabitha, Trobi, Indian Askin & Nona) die ieder vanuit hun eigen perspectief omschrijven wat muziekvideo’s voor hen betekenen. Identificatie en verbinding staan in deze campagne centraal waarbij aan de hand van verschillende muziekgenres een breed publiek wordt aangesproken.” Uiteindelijk zijn de vier verschillende settings gebundeld in een dynamische hero commercial waarin de gezamenlijke liefde voor muziekvideo’s vanuit de artiesten wordt gedeeld met het publiek. Luka Boerrigter, regisseuse bij XITE: “Voor de campagne is per artiest goed gekeken naar een setting die volledig bij hen en hun muziek past. Net zoals in een videoclip hebben we geprobeerd de grens op te zoeken tussen de realiteit en het abstracte. Elke scene vertelt, net zoals iedere videoclip, zijn eigen verhaal, maar wijkt niet af van de waarden van de gefilmde artiesten en hun boodschap.”

Naast de traditionele media mix wordt in deze campagne ook ingespeeld op het aspect dat muziek mensen met elkaar verbindt. Er is daarom gekozen voor een mediastrategie waarbij de boodschap ook uitgedragen wordt op plekken waar het publiek en de artiesten samen komen. Het komende festivalseizoen zal de campagne dan ook zichtbaar zijn op en rondom locaties waar de artiesten uit de campagne optreden. Op deze manier wordt er een natuurlijke synergie gecreëerd tussen de artiest, de fans, XITE en de liefde muziekvideo’s.

Over XITE
XITE’s missie is om de beste muziekvideo ervaring ter wereld aan de consument te bieden. Het Nederlandse muziekvideoplatform bereikt inmiddels meer dan 80 miljoen huishoudens in Europa, Noord Amerika en het Midden-Oosten. XITE verbeterde de muziekvideo ervaring met het lanceren van een interactieve service, waarmee kijkers muziekvideo’s kunnen liken en skippen, kunnen kiezen uit bestaande themakanalen of zelf een muziekkanaal kunnen bouwen. Bovendien verbindt XITE diverse merken aan muziek en (pop)cultuur om Young Adults te bereiken. De in-house productieafdeling is gespecialiseerd is het maken van deze branded en original content.