Teads en Lumen Research breiden samenwerking uit naar Connected TV

Teads kondigt vandaag aan zijn samenwerking met Lumen Research uit te breiden naar Connected TV (CTV). Adverteerders die via Teads inkopen op het CTV-startscherm krijgen daarmee toegang tot data over kijktijd, aandacht en Attention Per Mille (APM), gebaseerd op de eye-trackingmodellen van Lumen. Hierdoor komt voor CTV-campagnes hetzelfde type inzicht beschikbaar dat in digital al langer gangbaar is. De uitrol is wereldwijd, waaronder in Nederland, en start met HomeScreen. InStream volgt later dit kwartaal.

Vraag naar CTV-meting groeit

De aankondiging komt op een moment dat adverteerders zoeken naar betere manieren om de waarde van CTV te beoordelen. Uit het Brand Reset-onderzoek 2026 van Dentsu blijkt dat CTV op de lange termijn een sales lift van 3,2% oplevert, en daarmee dicht in de buurt komt van lineaire televisie. Tegelijk zegt 49% van de marketeers nog moeite te hebben met het meten van die effectiviteit. Die spanning vergroot de behoefte aan signalen die iets zeggen over de kwaliteit van het mediagebruik en die bruikbaar zijn voor investeringsbeslissingen.

Aandachtsmodellen op basis van eyetracking

Lumen werkt met geconsenteerde eyetrackingdata uit de echte wereld. Op basis daarvan ontwikkelt het bedrijf modellen die voorspellen hoe vaak en hoe lang mensen naar advertenties kijken, uitgesplitst naar mediakanaal, format en device. Toegepast op de inventory van Teads geeft dat adverteerders inzicht in hoe hun campagnes presteren en waar de creatieve strategie aanpassing kan gebruiken. Het CTV-model is gebouwd op het MediaMento-onderzoek dat Lumen eerder samen met Teads uitvoerde.

“Aandacht wordt een steeds belangrijker signaal voor advertentiekwaliteit, omdat het marketeers helpt om de relatie tussen exposure en resultaat scherper in beeld te krijgen,” zegt Caroline Hugonenc, SVP Data & Insights bij Teads. “Door onze samenwerking met Lumen verder uit te breiden, geven we adverteerders sterkere signalen om hun campagnes te beoordelen en met meer vertrouwen te optimaliseren.”
 
Kansen voor de Nederlandse markt

Voor Nederlandse adverteerders is de uitbreiding extra relevant. Met meer dan zes miljoen addressable tv’s in Nederland is CTV niet langer een aanvullend kanaal, maar een vast onderdeel van mediaplannen, terwijl het meten van die campagnes tot nu toe achterliep op wat in digital al gangbaar is.

“We zien hier al langer dat budgetten naar CTV verschuiven, maar dat advertenties op hetzelfde beelscherm zonder dezelfde meetstandaard werden ingezet,” zegt Geert Hoogeveen, Managing Director Teads Nederland. “Met de uitbreiding van onze samenwerking met Lumen krijgen Nederlandse adverteerders voor CTV dezelfde aandachtssignalen die ze al kennen uit digital. Dat verandert hoe je CTV inkoopt: niet langer op basis van bereik alleen, maar met inzicht in hoe kijkers daadwerkelijk reageren.”

Beschikbaarheid

De aandachtsmeting voor CTV HomeScreen is per direct beschikbaar binnen Teads Ad Manager, voor zowel managed als self-serve campagnes. Voor adverteerders betekent dat een vollediger beeld van hoe kijkers met hun campagnes omgaan, en een steviger basis voor planning en optimalisatie.