Amsterdam, 19 januari 2026 – Vandaag introduceren we met trots voor de zesde keer op rij de TikTok Next, onze jaarlijkse trendvoorspelling om marketeers voor te bereiden op het komende jaar met inzichten in de veranderende interesses en het gedrag van onze community. Deze voorspelling biedt merken een routekaart om boeiende, inspirerende content te creëren die ook daadwerkelijk bijdraagt aan zakelijke resultaten.
In 2025 zagen we merken nieuwe niveaus van creativiteit bereiken via Brand Chem (merkchemie). Ze speelden in op culturele momenten die tot impactvolle gesprekken leidden. Door samen te werken met creators wisten ze nieuwe doelgroepen te bereiken en bouwden ze diepere, betekenisvolle relaties op met niche communities. In het komende jaar zullen gebruikers nog meer verwachten, nu we een nieuw tijdperk van merkbetrokkenheid ingaan.
Je kunt de volledige (wereldwijde) TikTok Next rapport hier bekijken.
Dit jaar zijn de trends op TikTok gebaseerd op het ‘Onvervangbare Instinct’: de unieke nieuwsgierigheid, overtuiging en betrokkenheid die mensen met elkaar verbinden. We hebben gekeken naar hoe onze community zich voelt over de wereld van nu: hoopvol, soms zoekend naar houvast, maar altijd nieuwsgierig naar nieuwe ontdekkingen. Daarom hebben we de belangrijkste trends van dit jaar onderverdeeld in drie categorieën:
1. Reali-TEA: Fantasie maakt plaats voor realiteit. In 2026 verbinden doelgroepen zich, te midden van de chaos, opnieuw om samen nieuwe werkelijkheden te creëren.
2. Curiosity Detours: nieuwsgierigheid wordt de nieuwe valuta, terwijl doelgroepen zich steeds verder verdiepen in nieuwe ontdekkingsreizen.
3. Emotional ROI: Impuls aankopen maken plaats voor bewuste keuzes in 2026: consumenten belonen merken die duidelijk maken waarom je iets zou moeten kopen.
“Tegen 2026 zullen we een echte verschuiving zien in hoe mensen zich online gedragen. Gebruikers zullen niet alleen scrollen, ze zullen zich volledig in ontdekkingsmodus bevinden, hun nieuwsgierigheid volgen en rendement verwachten voor de tijd die ze investeren. Voor merken op TikTok betekent dit dat het tijdperk van passieve consumptie voorbij is. Marketeers zullen op de hoogte moeten zijn van culturele momenten en daarop moeten inspelen zodra ze zich voordoen, en duidelijk moeten laten zien welke waarde ze toevoegen. De merken die zullen winnen, zijn de merken die menselijk inzicht combineren met slimmere AI-tools en rijkere data om content te creëren die relevant en responsief is en echt de moeite waard is om mee bezig te zijn”, aldus Sofia Hernandez, Global Head of Business Marketing voor TikTok.
Het volledige nieuwsroom bericht met meer uitleg over de trends vind je hier.
