Het is niet de vraag óf, maar wanneer het gebeurt…

De Nationaal Coördinator Terrorismebestrijding en Veiligheid (NCTV) lanceert samen met Havas Lemz de meerjarige publiekscampagne Denk vooruit: een oproep aan Nederland om zich nú voor te bereiden op een noodsituatie zonder stroom, water of internet.

Bekijk de film: https://vimeo.com/manage/videos/1131641440

De kans op noodsituaties in Nederland neemt sterk toe. Het is niet de vraag óf maar wanneer dit gebeurt. Hoewel het bewustzijn groeit en de bereidheid om in actie te komen toeneemt, weet nog lang niet iedereen hoe te beginnen. Uit recent onderzoek* blijkt dat slechts 3 op de 10 Nederlanders een noodpakket in huis heeft. Met de campagne Denk Vooruit wordt deze groeiende bereidheid omgezet in concrete stappen, zonder paniek te zaaien. “Dit is belangrijk want de eerste 72 uur van een crisis zijn cruciaal, en hulpdiensten kunnen dan niet overal tegelijk zijn. In de campagne laten we zien wat er kan gebeuren en hoe jezelf kunt voorbereiden.” zegt Josine Quist, senior communicatieadviseur bij NCTV.

Denk vooruit: maakt voorbereiden vanzelfsprekend
Nederland staat sterker wanneer we samen voorbereid zijn. Denk vooruit draait niet om angst of regels, maar om een houding: een manier van samenleven waarin burgers, bedrijven, verenigingen en overheden elkaar versterken. Kleine acties van iedereen samen maken een groot verschil. Het centrale thema zegt het kort en krachtig: “Wat jij vandaag doet, maakt ons morgen sterker.”

Die aanpak zie je terug in de nieuwe visuele identiteit: een schild met een vinkje dat bescherming en paraatheid uitstraalt. Het symbool is vrij beschikbaar voor alle organisaties in Nederland. Met dit symbool laten we samen zien: wij zijn voorbereid.

Het kan ons zomaar overkomen
De eerste fase van de campagne begint met het vergroten van de urgentie: “Een noodsituatie kan ons zomaar overkomen”. In de commercial (regie: Ismael ten Heuvel) ervaart een moeder in de supermarkt het begin van een plotselinge stroomstoring. Het is een landelijke uitval: geen stroom, geen internet, vastlopend openbaar vervoer en chaos op straat. Maar dan, vanuit het donker, groeit een lichtje: het teken dat voorbereiding verschil maakt. We zien hoe het gezin zichzelf kan redden met spullen uit hun noodpakket zoals kaarsen, water en een powerbank.

Rein van der Ven & Merien Kunst (Creatie): “Zo’n noodsituatie moet groots voelen. Verontrustend, maar zonder paniek te zaaien, want we willen aanzetten tot actie. En de actie moet juist klein en dichtbij voelen. Dat is een dunne lijn. Maar zo laten we zien: als je voorbereid bent, is er rust en kom je er doorheen.”

De campagne gaat verder dan bewustwording. Later in de campagne zetten we het hoe centraal en beantwoorden we de vraag “Hoe begin ik?” Eind november valt bij 8,5 miljoen huishoudens een handzaam boekje in de bus met concrete tips en praktische hulp, bijvoorbeeld bij het samenstellen van een noodpakket of het maken van een noodplan. Zo wordt voorbereiden een vanzelfsprekende gewoonte.

Samen sterker
De campagne wordt gelanceerd op tv, radio en online. Daarnaast doen tal van partners mee zoals gemeenten. Later in november volgt een landelijke activatie om iedereen nog beter te laten ervaren wat een noodsituatie betekent.

Michiel Cox (Strategie): “Om van voorbereiden een normale houding te maken, moet je zien dat je niet de enige bent. Dat wat je doet bijdraagt aan een weerbare samenleving voor ons allemaal. Daarom is deze campagne gebouwd om te groeien en zo ontwikkeld dat straks niet alleen de NCTV, maar heel Nederland – van gemeenten tot bedrijven en burgers – de boodschap zichtbaar kunnen omarmen en versterken.”

Over Havas Lemz
Havas Lemz is een creatief bureau dat mensen in beweging brengt naar iets beters. Vanuit slimme (gedrags)strategie en krachtige verhalen bouwt het bureau veerkrachtige merken die klaar zijn voor een sh/ft. Samen met Havas Media en Havas Play is het bureau onderdeel van een sterk internationaal netwerk. Tot het klantportfolio behoren onder andere Justdiggit, Bever en de Rijksoverheid. Meer weten? Ga naar www.havaslemz.com.

Credits:
Opdrachtgever: Nationaal Coördinator Terrorismebestrijding en Veiligheid (NCTV)
Verantwoordelijk bij opdrachtgever: Francien Machielse (NCTV), Josine Quist (NCTV), Lotte van Bosse NCTV), Tessa Erkendiep (NCTV), Esmée Oudman (DPC), Michiel Dammen (DPC), Charlotte Mattijssen (DPC), Martijn Bemelmans (DPC) Rita Timmerman (DPC)
Bureau: Havas Lemz (Bart Tetteroo, Michiel Cox, Rein van der Ven, Merien Kunst, Hanneke Kramer, Tim Claassen, Remco Marinus, Jordi van Harlingen, Sven Thierie, Jorrien Kremer)
Gedragsbureau: Duwtje (Robyn Luiten)
PR: HvdM (Danielle Tamis, Thijs Ros, Lana van Kouwenberg)
Media: Initiative (Jessica Groot, Nick Urannie, Inge Belfor)
Productiebureau: Pink Rabbit
Director: Ismael ten Heuvel
Executive producer: Mireille Lampe, Niels Visser
Producer: Leilany Sanz
DOP: Zeeger Verschuren
Offine edit: Martin Heijgelaar
VFX: The Compound (Nino Oosterwijk, Daniel Falkenhagen Corte-Real, Tim van Paassen, Saba Nayagam, Nina Blaauwbroek, Ouassim Ecchardi, Swaen Nouwen)
Grading & Online: Crabsalad (Laurens Orij)
Muziek: Tom Tukker
SFX & VO: Soundcircus (Feike de Wit, Zeno Hehenkamp)

* Over het onderzoek
In opdracht van het ministerie van Justitie en Veiligheid heeft onderzoeksbureau Markteffect onderzoek uitgevoerd over hoe Nederlanders kijken naar noodsituaties en hun voorbereidingen daarop. Aan het kwantitatieve online onderzoek namen 1.000 respondenten van 18 jaar en ouder deel. Het veldwerk is uitgevoerd tussen 25 en 30 september 2025.
Meer over het onderzoek: https://www.nctv.nl/actueel/nieuws/2025/10/09/nederlanders-zien-kans-op-noodsituatie-toenemen-een-deel-bereidt-zich-voor