Adverteren op Facebook wordt steeds duurder. Maar adverteerders die bezoekers naar hun eigen Facebook-fanpagina verwijzen, krijgen forse kortingen.
Adverteren op sociale netwerken wordt steeds duurder. Marketingbureau TBG Digital schat dat de tarieven alleen in de VS het laatste kwartaal tien procent zijn gestegen. CPM-tarieven stegen het afgelopen kwartaal met 8 procent, en over een jaar gemeten zelfs met 23 procent. Daar staat tegenover dat de ROI (Return On Investment) gemiddeld met 18 procent is gestegen.
De meeste advertenties hebben betrekking op financiële producten en voeding en drank. Grote Facebook-adverteerders waren dan ook Heineken, Jack Daniels en Captain Morgan. TBG vermoedt dat de populariteit van de producten iets te maken heeft met het tijdstip waarop Facebookbezoekers inloggen.
In de praktijk sturen adverteerders Facebookgebruikers nog vaak naar externe sites. 61 procent van de campagnes stuurt bezoekers weg, iets dat Facebook wil voorkomen. Volgens TBG biedt Facebook forse kortingen die tot wel 45 procent kunnen oplopen als adverteerders bezoekers binnen de Facebook muren houden.
Dat scheelt een slok op een borrel !?