Apple wil meer commissievergoedingen ontvangen voor handel via iTunes dan uitgevers lief is. Een groeiend aantal bedrijven bouwt daarom webwinkels in HTML5 en niet als losse applicatie voor iPhone of iPad.
Tegelijkertijd boren ze zo een potentieel bredere doelgroep aan dan enkel het publiek met Applespullen. Immers, alle webbrowsers verstaan de opmaaktaal HTML goed. Versie vijf is nog niet algemeen geaccepteerd, omdat de marktpartijen steggelen over details. Uitgevers en webwinkels laten zich daar echter niet door weerhouden.
In de afgelopen weken en maanden wordt steeds duidelijker dat de uitgeef- en e-commercemarkt genoeg heeft van Apple. Het bedrijf vraagt dertig procent commissie over ieder verkocht item en deelt amper of geen klantgegevens. De verkopende partij is derhalve niet in staat een band met de koper op te bouwen, omdat de winkel (iTunes) dat doet.
Eerder deze maand stapte Amazon af van Apples iOS. De digitale gigant kiest voor een ‘applicatie’ in HTML5. De consument ziet amper het verschil tussen de oude en nieuwe versie. Andere verkopers van tablets en e-bookreaders zetten dezelfde stap al. Onder hen: Barnes & Noble, Kobo (binnenkort in Nederland) en Google Books. Ondersteunende uitgevers: BBC, NY Times, Spil Games, Wall Street Journal, YouTube en naar verluidt ook Facebook.
In Nederland is uitgever NOS aan het overgaan op HTML5. Bestaande mobiele apps voor platformen als iOS en Android worden nog ondersteund. Nieuwe applicaties worden enkel nog in HTML geschreven en niet meer als losse apps. Sanoma en De Telegraaf hebben die keuze nog niet gemaakt en geven aan de lopende band grote en kleine apps uit voor titels en thema’s.
Foto: Lindsay Eyink (cc)
Het is een trend die al enige tijd gaande is. Ik denk echter niet dat het een revolutionaire omslag zal worden, maar iets dat heel geleidelijk plaats zal vinden. Als je wasmachines via een app verkoopt hoef je namelijk geen 30% aan Apple af te dragen, dus niet elke m-commerce partij hoeft om Apple heen te werken.
De komende jaren is het voor partijen denk ik belangrijk om zowel een native applicatie in de app store te hebben als een html5/webapp mobiele website. Gelukkig bestaan voor het ontwikkelen van een breed scala aan applicaties als goede oplossingen, zoals we bij Relephant bijvoorbeeld voor Eliza was here en Greenpeace hebben gedaan.