Philips wil zijn NetTV platform, een systeem voor internet widgets voor de televisie, breder uitrollen. Op de vakbeurs IFA is een samenwerking met fabrikanten Sharp en Loewe aangekondigd. Philips moet echter concurreren met Yahoo en Google.
Philips demonstreerde NetTV voor het eerst op de IFA van 2008. Voor ontvangst ervan moet het tv-toestel met een speciale chip zijn uitgerust. De gebruiker kan dan met behulp van een afstandsbediening diverse webdiensten selecteren, van Nu.nl tot de Nederlandse Spoorwegen. De contentpartijen leveren hun materiaal aan via de standaard CE-HTML, een variant van HTML die is geoptimaliseerd voor televisieschermen. NetTV is inmiddels beschikbaar in de meeste luxe Philips-toestellen.
(Pieter Nota, CEO van Philips Consumer Lifestyle)
Al in 2008 was het de bedoeling dat andere fabrikanten zouden aanhaken, maar dat is nauwelijks gelukt omdat nagenoeg alle grote tv-fabrikanten hun eigen internetsystemen introduceerden. Een principeovereenkomst met Sharp en Loewe moet daarin verandering brengen. Daarmee heeft Philips echter nog altijd maar een klein deel van de tv-markt te pakken. Sharp en Loewe delen al langer (scherm)technologie, maar de tv-markt wordt vooral gedomineerd door Panasonic, Sony en de Zuid Koreaanse merken LG en Samsung.
Al deze merken werken al met eigen oplossingen. De VIERA Cast IPTV van Panasonic bracht al eerder dergelijke mogelijkheden naar de huiskamer. Samsung organiseerde onlangs nog een evenement in Silicon Valley met als doel meer ontwikkelaars te werven voor de zogenoemde Samsung TV app store. Voor die tijd maakte men gebruik van widgets van Yahoo, maar die bleken te traag.
Sony werkt samen met Google zelfs aan volwaardige internet-televisie. Volgens Sony-topman Sir Howard Stringer is het de bedoeling om met Google TV vooral jongeren naar de televisie te lokken. De Sony-oplossing is overigens niks anders dan een tv-variant van het Android-systeem, zoals dat reeds gebruikt wordt voor mobiele telefoons en tablets. Internetten kan via Chrome en met behulp van een Quick Search Box kan naar content worden gezocht. Commercieel gezien is de technologie ook interessant, vertelde Stringer in Berlijn. Adverteerders krijgen namelijk inzage in het kijk- en luistergedrag en de voorkeuren van de consument. Naast Sony gaat ook LG Google TV in zijn toestellen opnemen.
Yahoo heeft de moed trouwens niet opgegeven. Het bedrijf gaat technologie leveren aan de Turkse tv-fabrikant Vestel. De eerste toestellen met Yahoo Connected TV worden in de loop van 2011 verwacht.
DivX
Een opvallende aankondiging in Berlijn kwam van het bedrijf DivX, dat software maakt voor de weergave van DivX-films op internet. DivX lanceert eind dit jaar DivX TV: een IPTV-platform dat moet gaan concurreren met Google TV en Apple TV. De technologie moet ook in dit geval in de televisie zelf worden geïntegreerd.
Op IFA bleek dat een aantal tv-fabrikanten waaronder Toshiba de standaard Hybrid Broadcast Broadband TV ondersteunt, waarmee zogeheten internet overlaydiensten kunnen worden aangeboden. Eigenlijk gaat het om een interactieve opvolger van Teletekst, maar dan met (interactieve) multimediamogelijkheden. De laatste specificatie van HbbTV dateert van juni.
Bram Tullemans verkende in Berlijn de mogelijkheden van deze technologie namens de Publieke Omroep. Hij ziet ook programmatische mogelijkheden zoals het meespelen met Lingo.
Het probleem is dat tot nu toe consumenten nauwelijks warm lopen voor internet tv. De applicaties worden wel gebruikt, maar internet is geen reden om een tv-toestel aan te schaffen. Wellicht verklaart dat waarom Sony zich met zijn nieuwe dienst Qriocity voor het distribueren van videomuziek, games en andere content naar de huiskamer niet zal beperken tot televisie. De virtuele videotheek moet binnenkort op diverse apparaten beschikbaar komen. Op Blu-ray spelers en de Playstation 3 kunnen straks programma’s van Disney, Warner Bros. MGM en Fox worden bekeken. Ook muziek wordt tegen betaling gestreamed. Sony zal de dienst uitrollen in Frankrijk, Duitsland, Italië, Spanje en het Verenigd Koninkrijk
3D
Op de beursvloer was het overigens vooral 3D wat de klok sloeg. De technologie was vorig jaar al dominant aanwezig in Berlijn, maar nu heeft nagenoeg iedere fabrikant zijn eigen 3D-toestel. Volgens Philips wordt 3D TV ‘net zo vanzelfsprekend als kleurentelevisie nu is’. Het bedrijf kondigde deze week de eerste 3D-televisie op bioscoopformaat, oftewel een schermverhouding 21:9.
Philips kondigde in Berlijn ook aan dat het zijn online verkoop strategie wil gaan versterken. Vanaf volgende maand kunnen klanten online hun eigen tv samenstellen volgens het build to order-principe. Zo kunnen klanten eigen fronten kiezen. Volgens een woordvoerder is de dienst echter ‘nauwelijks bedreigend voor de detailhandel’.
Sharp en Lowe ….. Jaja Ik kom er na meerdere publicaties in andere media toch nog een keer op terug. Nog los van de sympathie die voor het product en het merk opgebracht kan worden, Philips begint (wederom) aan een avontuur met een redelijk voorspelbaar slechte afloop. Niet alleen is de beoogde configuratie onlogisch maar zit ook de positionering vol marketingdiscrepantie. Philips is na het desastreus verlopen omzetjaar 2008 geen Europees marktleider meer in de verkoop van TV-sets. Men heeft die plaats inmiddels moeten afstaan aan Samsung dat het marktaandeel ook aan de onderkant (lage prijzen) zal weten uit te bouwen. Juist dat niet onbelangrijke segment heeft Philips na een herpositionering recent verlaten! Philips heeft mede daardoor vorig jaar 35% marktaandeel in de TV markt verloren en zal er veel aangelegen zijn in het hogere segment succes te boeken met deze -NetNiet- TV oplossing. Dat zal echter lastig genoeg blijken te zijn. Marketingdiscrepantie Ik zie persoonlijk vooral problemen in de eigenaardige combinatie van een 'premium priced & quality' televisie met veelal gemankeerde en gelimiteerde content via een ook al omslachtige browser functionaliteit. Beetje raar, ik betaal wellicht 2500 a 3000 euro voor een Full HD toestel, heb al nauwelijks aanbod in Full HD content en moet me behelpen met hopelijk een beetje digitale kwaliteit via Net TV welke ook nog eens fors geremd kan worden door beperkingen in de huishoudelijk beschikbare bandbreedte. Zeker buiten Nederland. Daarnaast, een televisie moet het -zeker afgezet tegen de huidige malaise- een jaartje of 6 doen op de hoofdplaats in het huishouden, de huiskamer. Vervelend in dat kader is dat de browser en de onderliggende technologie al achterhaald zullen zijn voor dat de introductie goed en wel heeft plaatsgevonden. Dan is er toch ook toch weer dat eigen ecosysteem zonder voordelen. Niet voor de aanbieder (die moet fors betalen) en niet voor de consument. Want die kan niet ZELF kiezen welke webcontent men wil bekijken. Dat overigens nog steeds zeer beperkte aanbod via Net TV zal de harten veelal sneller doen laten kloppen bij die categorie klant die zich waarschijnlijk juist Net niet zo'n duur toestel kan permitteren en al fors zal consumeren via de PC of LapTop. Retrospectief Ik zou Philips dringend geadviseerd hebben de investeringen in Net TV aan te wenden om de aarzelende bedrijfskolom en subsidiair haar eigen positie in het hogere HD segment te verstevigen en juist HD productiestromen en de distributie daarvan te faciliteren. Dat levert echte toegevoegde en ook onderscheidende waarde. Zeker met glasvezelverbindingen (letterlijk) voor de deur had men er beter aan gedaan om mee te investeren in HD infrastructuren en juist een geintegreerde HD plug and play decoder -afhankelijk van de 'operator in charge'- in de televisie aan te bieden. Laat Philips vooral in glasvezel verband meedenken over een netwerk HD HUB in de meterkast met zowel draadloze als vaste verbindingen naar elk toestel -met of zonder settopbox- in het huishouden. Die intelligente en inmiddels zeer betaalbare settopboxjes in Full HD kwaliteit zijn getuige het enorme aanbod op de CebiT in ruime mate beschikbaar gekomen waardoor men op alle tv's -mits geschikt- in HD kan kijken. Ook deze nog zeer bruikbare markt van HD settopboxjes die de verkoop van -niet Net TV- producten uit het assortiment van Philips kan stimuleren heeft men echt te vroeg vaarwel gezegd. Ik zeg het is het -net niet- dit Philips product.