Een Amerikaans onderzoek laat zien dat driekwart van de tv-reclame door maar twintig procent van de doelgroep wordt gezien. Dat toont de noodzaak van betere crossmediale meetmiddelen aan.
Dat laat een onderzoek van Simulmedia zien op basis van cijfers van Nielsen en Kantar Media (WPP). De Financial Times beschrijft dat tv-reclame in tientallen procenten van de gevallen niet wordt gezien en, oplopend tot driekwart van de gevallen, niet in de beoogde doelgroep terecht komt.
Simulmedia diskwalificeert niet het vehikel televisiereclame an sich, maar werpt wel vragen op rondom het gericht kunnen targeten. Uit de mond van een online targetingspecialist mag dat geen verrassing heten, maar de vraag naar betere richt- en meetmiddelen klinkt al lang onder grote adverteerders.
Wereldwijd wordt rond de veertig procent van de mediabudgetten besteed aan tv-commerials. Twintig procent van de budgetten gaat naar internet en tussen de vijftien en twintig procent naar kranten.
Naar informatie van Emerce brengt GfK Panel Services dit najaar een tool op de markt waarmee adverteerders de efficiëntie van hun uitingen in online en offline media kunnen meten. Google is launching customer van deze brede vorm van media-onderzoek. Dit soort middelen kan de inzet van tv-en internetreclame efficiënter maken.
Foto: futureatlas (cc)
. Waar het in beginsel om gaat is of de uiting datgene bij de consument overbrengt wat de marketeer graag wil oplossen. En of vervolgens het medium daarin een (significante) bijdrage levert. Wat het US-onderzoek heeft gemeten is ‘reclame’: dat zorgt vaak voor vermijdend mediagedrag bij consumenten, wat niet zo vreemd is als je veel uitingen bekijkt.
In 2005 lieten 3MO en de BVA in een kwalitatief kijkonderzoek bijna identieke cijfers zien. Tijd dus voor merken om slimmer budget te gaan alloceren aan media die meetbaar bijdragen aan het resultaat.