‘Veertig procent displayreclame wordt nooit gezien’

Veertig procent van de Europese internetreclame wordt nooit gezien door het publiek waarvoor het bestemd is. Dat is omgerekend twee miljard euro aan online mediabestedingen die nooit enig effect sorteren.

Marktonderzoeker comScore brengt een nieuw meet- en rapportagesysteem op de markt dat laat zien wanneer online reclame wel en niet in beeld is geweest bij een consument. Validated Campaign Essentials (vCE), zoals het systeem heet, levert ook rapporten af in termen van GRP’s, vaktaal waar mediaplanners van oudsher mee werken.

Bij de introductie op Engelse introductie van vCE rekent comScore hoeveel reclame er tijdens een Europese test wel en niet in beeld was, letterlijk niet te zien, bij computerende consument.