Ook VS voorzichtig optimistisch over webvertising

De markt voor online adverteren in Amerika is gestabiliseerd. Mediabedrijven, onderzocht door Wall Street-analisten, laten zelfs positieve geluiden horen over de toekomst. Volgens de mediaplanners komen er grotere budgetten vrij. Analisten zijn verbaasd over het optimisme. Volgens hen zal het voor bijvoorbeeld Yahoo nog vier tot zes kwartalen duren voor hun advertentiemarkt weer op orde is.

De spelers en analisten zijn het er over eens dat de vrije val van de afgelopen maanden in ieder geval voorbij is, zo bericht Cnet . Ook Nederlandse bureaus menen dat de zwaarste klappen geweest zijn . In Amerika wordt het gezien als goed nieuws: meerdere analisten hebben een koop-advies gegeven voor de aandelen Yahoo en Lycos.

Toch is voorzichtigheid geboden, vindt bijvoorbeeld analist John Corcoran van CIBC World Markets. Volgens hem zijn er geen snelle veranderingen te verwachten. Herstel van de advertentie-inkomsten van Yahoo zal zeker vier tot zes kwartalen duren, denkt hij. Ook hebben bedrijven als Doubleclick, Lycos en Yahoo nog geen verwachtingen uitgesproken voor het komende jaar.

Het voorzichtige optimisme ontstaat omdat bedrijven en bureaus het aandeel van pure dotcoms zien teruglopen, en 'oude economiebedrijven' hun budgetten voor webvertising verhogen. Zo kreeg Yahoo in het eerste kwartaal dertig procent van haar advertenties van dotcommers. In het vierde kwartaal van 2000 was dat nog 33 procent.
ABN Amro-analist Arthur Newman is echter niet onder de indruk; Yahoo, Excite@Home en Terra Lycos gebruiken volgens hem een vage definitie van een dotcom is. Op die manier kan het aantal dotcoms makkelijk teruggebracht worden. Zo zag Yahoo haar grootste adverteerder, Barnes and Noble, als traditionele adverteerder, terwijl deze boekhandel toch duidelijk voor haar site adverteerde.

Volgens Newman zit er alleen groei in online advertising als andere, offline advertentievormen minder gebruikt worden.