Adform: Belang 3rd party cookies neemt af

Tachtig procent van het Nederlandse internetverkeer bij uitgevers bevat first-party ID’s, zo laten cijfers van technologiebedrijf Adform zien. De online reclamemarkt beweegt zich weg van privacyschendende tracker- en cookiepraktijken.

De cijfers zeggen niet dat de 3rd party cookies helemaal zijn verdwenen, maar dat uitgevers en adverteerders alternatieven beginnen te omarmen. Ze meten bijvoorbeeld enkel data op hun eigen servers. Die informatie moeten ze leren duiden zodat het bruikbare en toepasbare kennis wordt. In die fase zitten veel marktpartijen nu.