ANWB Private Lease Racing Offers

Omschrijving
Jongeren tussen 19 en 35 jaar zijn minder bekend met ANWB Private Lease. Door een slimme integratie in de videogame Gran Turismo 7, waarin in-game lease-aanbiedingen werden gepresenteerd, en samenwerkingen met YouTube-gaminggemeenschappen, werd een interactieve merkervaring gecreëerd. Deze strategie leidde tot een toename van meer dan 400% in engagement, met meer dan 30 miljoen impressies, waarvan 84% de juiste doelgroep bereikte. De Return on Investment (ROI) steeg naar 501%, wat ANWB Private Lease relevanter maakte voor jongere doelgroepen.

Doel
ANWB streefde ernaar om meer jonge mensen bekend te maken met ANWB Private Lease, door de naamsbekendheid te verhogen en de digitale betrokkenheid te stimuleren. De uitdaging lag in het bereiken van een doelgroep die weinig affiniteit heeft met ANWB en die zich op andere platforms begeeft dan traditionele media. In de overvolle private lease-markt, waar niet alleen andere leasemaatschappijen maar ook traditionele autoverkoop concurrentie vormt, zocht ANWB naar een innovatieve manier om op te vallen zonder een groot mediabudget. Het idee kwam voort uit de populariteit van gaming onder jongeren, specifiek met Gran Turismo 7. ANWB integreerde het merk op unieke wijze in de game en werkte samen met invloedrijke YouTube-gamers en Kaj de Bruin, de nummer één e-racer van Nederland, om geloofwaardigheid en zichtbaarheid binnen de gamingcommunity te vergroten. Deze aanpak moest niet alleen meer merkbekendheid en betrokkenheid genereren, maar ook een moderne uitstraling geven aan ANWB bij een jongere doelgroep.

Resultaat
De campagne bewees dat een strategische digitale aanpak zonder groot mediabudget effectief kan zijn voor het bereiken van een jongere doelgroep. Gaming en YouTube werden als interactieve kanalen benut om ANWB Private Lease op authentieke wijze te promoten. De resultaten waren sterk: er was een 400% stijging in engagement, met jongeren die actief betrokken raakten via gaming en YouTube, en meer dan 2 miljoen impressies binnen de gamingcommunity. Met een like-ratio van 95% reageerde de doelgroep zeer positief op de content. In Gran Turismo 7 werden auto’s omgetoverd tot rijdende advertenties met echte lease-aanbiedingen. Samenwerkingsverbanden met Gamekings, YouTube-gamers en Kaj de Bruin zorgden voor extra geloofwaardigheid en bereik. YouTube was cruciaal voor de campagne met livestreams voor real-time interactie, community en influencer-partnerships voor versterkte geloofwaardigheid, en YouTube Shorts voor het vergroten van merkbekendheid. Deze strategie slaagde erin een brug te slaan tussen gaming en real-life mobiliteit, waardoor ANWB Private Lease niet alleen gezien, maar ook ervaren werd, en relevanter werd voor een jongere generatie.