HEMA scoort met data-driven TikToks: binnen 5 uur #1 in de organische rankings

HEMA wilde meer online zichtbaarheid opbouwen voor haar assortiment huishoudelijke producten. Maar in plaats van de geijkte weg te bewandelen via klassieke SEO, koos het merk samen met Team5pm voor een innovatieve route: video-SEO op basis van data. Waarom? Omdat zoekgedrag aan het veranderen is. Steeds meer consumenten zoeken naar tips, producten en inspiratie via platforms als TikTok en YouTube in plaats van via Google. En juist daar liggen kansen voor merken die durven voorop te lopen.

Team5pm ging met HEMA aan de slag met de eigen geavanceerde SEO-technologie: TopicTree. Deze tool analyseert wereldwijd kijk- en zoekgedrag op platformen als Google, YouTube én TikTok. Daaruit bleek al snel dat thema’s als badkamer en raamdecoratie dé sweet spots waren waar HEMA op kon inspelen. Wat opviel: vrijwel alle content in deze domeinen werd gecreëerd door individuele content creators, niet door merken. De kans om het verschil te maken was dus groot.

Met die inzichten ontwikkelde Team5pm korte, pakkende video’s die aansloten op waar consumenten naar zochten. Het resultaat? Binnen 5 uur pakte HEMA de #1 positie in de organische TikTok-zoekresultaten. En het bleef daar niet bij. De video’s domineerden ook op YouTube en Google met rankings in de top 3 en bereikten een miljoenenpubliek op Instagram en Facebook.

De impact in cijfers:
• Meer dan 2 miljoen organische views binnen 2 maanden.
• Gemiddelde non-branded CTR +389%.
• Totale kijktijd van 2.859,5 uur, waarvan 1.828 uur via short-form content.
• En bovenal: zichtbaarheid op het juiste moment, bij de juiste doelgroep, via het juiste kanaal.

Door social en SEO slim te combineren, bewezen HEMA en Team5pm dat je met data en creativiteit ook op nieuwe platformen als TikTok het verschil kunt maken. Niet door te schreeuwen, maar door relevant te zijn.

Deze case is ingezonden door team5pm in het kader van het Agency Case channel en door Emerce geredigeerd. Via dit channel delen bureaus hun beste werk. Kijk voor meer cases en nieuws over team5pm hier.