TikTok Next 2026: TikToks trendvoorspellingen voor marketeers

Amsterdam, 19 januari 2026 – Vandaag introduceren we met trots voor de zesde keer op rij de TikTok Next, onze jaarlijkse trendvoorspelling om marketeers voor te bereiden op het komende jaar met inzichten in de veranderende interesses en het gedrag van onze community. Deze voorspelling biedt merken een routekaart om boeiende, inspirerende content te creëren die ook daadwerkelijk bijdraagt aan zakelijke resultaten.

In 2025 zagen we merken nieuwe niveaus van creativiteit bereiken via Brand Chem (merkchemie). Ze speelden in op culturele momenten die tot impactvolle gesprekken leidden. Door samen te werken met creators wisten ze nieuwe doelgroepen te bereiken en bouwden ze diepere, betekenisvolle relaties op met niche communities. In het komende jaar zullen gebruikers nog meer verwachten, nu we een nieuw tijdperk van merkbetrokkenheid ingaan.

Je kunt de volledige (wereldwijde) TikTok Next rapport hier bekijken.

Dit jaar zijn de trends op TikTok gebaseerd op het ‘Onvervangbare Instinct’: de unieke nieuwsgierigheid, overtuiging en betrokkenheid die mensen met elkaar verbinden. We hebben gekeken naar hoe onze community zich voelt over de wereld van nu: hoopvol, soms zoekend naar houvast, maar altijd nieuwsgierig naar nieuwe ontdekkingen. Daarom hebben we de belangrijkste trends van dit jaar onderverdeeld in drie categorieën:
1. Reali-TEA: Fantasie maakt plaats voor realiteit. In 2026 verbinden doelgroepen zich, te midden van de chaos, opnieuw om samen nieuwe werkelijkheden te creëren.
2. Curiosity Detours: nieuwsgierigheid wordt de nieuwe valuta, terwijl doelgroepen zich steeds verder verdiepen in nieuwe ontdekkingsreizen.
3. Emotional ROI: Impuls aankopen maken plaats voor bewuste keuzes in 2026: consumenten belonen merken die duidelijk maken waarom je iets zou moeten kopen.

“Tegen 2026 zullen we een echte verschuiving zien in hoe mensen zich online gedragen. Gebruikers zullen niet alleen scrollen, ze zullen zich volledig in ontdekkingsmodus bevinden, hun nieuwsgierigheid volgen en rendement verwachten voor de tijd die ze investeren. Voor merken op TikTok betekent dit dat het tijdperk van passieve consumptie voorbij is. Marketeers zullen op de hoogte moeten zijn van culturele momenten en daarop moeten inspelen zodra ze zich voordoen, en duidelijk moeten laten zien welke waarde ze toevoegen. De merken die zullen winnen, zijn de merken die menselijk inzicht combineren met slimmere AI-tools en rijkere data om content te creëren die relevant en responsief is en echt de moeite waard is om mee bezig te zijn”, aldus Sofia Hernandez, Global Head of Business Marketing voor TikTok.

Het volledige nieuwsroom bericht met meer uitleg over de trends vind je hier.

NOOT VOOR DE REDACTIE

Ook heeft TikTok vandaag haar European Impact Report gedeeld, waaruit blijkt dat TikTok in 2025 €31 miljard aan economische waarde voor EU-bedrijven heeft gegenereerd via advertising, meer dan 6,5 miljoen bedrijven heeft geholpen internationaal te groeien en €13 miljard aan groei voor Europese mkb’s mogelijk heeft gemaakt. Het volledige bericht vind je hier.

Over de TikTok Next-methodologie
Onze jaarlijkse trendvoorspelling is opgesteld met TikTok’s eigen tools, die ook beschikbaar zijn voor adverteerders. Zo gebruikten we TikTok One Insight Spotlight en TikTok Market Scope, ons eigen analytics-platform dat gedrag, contentprestaties en markttrends in kaart brengt, om trends en gebruikersvoorkeuren te ontdekken. Betaalde en organische data worden gecombineerd om te laten zien hoe mensen merken op TikTok ontdekken, bespreken en kopen en helpen marketeers om awareness en conversie in real time aan elkaar te koppelen.

Over TikTok
TikTok is het leidende platform voor korte video’s op mobiel. We streven ernaar om mensen te inspireren en te verrijken door hen een creatieve en positieve ervaring te bieden in een authentieke omgeving. Onze hoofdkantoren bevinden zich in Los Angeles en Singapore, en we hebben kantoren verspreid over steden zoals New York, Londen, Dublin, Parijs, Berlijn, Dubai, Jakarta, Seoul en Tokyo.

Bezoek www.tiktok.com voor meer informatie.
Lees hier het artikel op de Newsroom.