Slechts 46% van de merken zet videoadvertenties in, terwijl 78% ze produceert, blijkt uit gegevens van Bannerflow

Merken produceren videoadvertenties sneller dan zij deze daadwerkelijk inzetten, zo blijkt uit een nieuwe analyse van Bannerflow, het AI-gedreven platform voor creatieve automatisering.

Uit een analyse van geanonimiseerde gegevens van meer dan 300 merken op het Bannerflow-platform bleek dat 78% van de merken in 2026 videocontent creëerde, maar dat slechts 46% daadwerkelijk video-impressies genereerde.

Deze kloof laat zien dat videoproductie voor creatieve teams veel toegankelijker is geworden, terwijl het concurrentievoordeel zich steeds meer verplaatst naar distributie en het vermogen om content snel bij de juiste doelgroepen te krijgen.

Bannerflow analyseerde gegevens van meer dan 300 actieve merken op zijn platform tussen 1 januari en 31 augustus 2026. Samen produceerden zij 2,33 miljoen advertentie-uitingen, genereerden zij 155,1 miljard impressies en realiseerden zij 166,8 miljoen klikken. Daarnaast bracht de analyse het volgende aan het licht:

– De adoptie van video is hoog, maar blijft beperkt in omvang. Hoewel 78% van de merken ten minste één videobestand produceerde, vormde video slechts 10,5% van alle geproduceerde advertentie-uitingen. Statische advertenties bleven dominant en waren goed voor 89,5% van de totale productie.
Impressies en klikken verschilden sterk per sector. iGaming was verantwoordelijk voor 76,1% van alle – impressies in de dataset, maar slechts voor 63,8% van de klikken. De reisbranche genereerde daarentegen 11,0% van alle klikken uit slechts 4,3% van de impressies.
– Telecombedrijven, waarbij 24,1% van de impressies uit video bestond, realiseerden een gemiddelde click-through rate (CTR) van 0,208%, bijna twee keer zo hoog als het platformgemiddelde van 0,108%. De reisbranche, waar 12,5% van de impressies uit videoadvertenties bestond, behaalde met 0,274% de hoogste CTR, meer dan 2,5 keer het platformgemiddelde. Uit 4,3% van de impressies werd daar 11,0% van de totale klikken gerealiseerd.

“Marketeers hebben de eerste helft van de videouitdaging opgelost: het creëren van content. Maar produceren betekent niet automatisch dat content ook wordt ingezet. Als 78% van de merken video produceert, maar slechts 46% deze daadwerkelijk activeert, dan is productievolume geen betekenisvolle maatstaf meer voor het succes van een videostrategie,” zegt Jamie Day, Head of Marketing and Lead Generation bij Bannerflow.

“De kans ligt in het beter verbinden van creatieve en mediaprocessen, het plannen van distributie tegelijkertijd met productie en het inzetten van bestaande video-assets voor de meest relevante doelgroepen. Campagnes moeten bovendien worden beoordeeld op basis van hun doelstelling: campagnes gericht op bereik en campagnes gericht op hoge koopintentie vervullen verschillende functies. Bereik en CTR moeten daarom altijd binnen de juiste context worden beoordeeld.”