Happy Horizon zet redders centraal in nieuwe najaarscampagne voor KNRM

Amsterdam, 7 oktober 2026 – Happy Horizon is voor het tweede jaar op rij verantwoordelijk voor de fondsenwervende najaarscampagne van de Koninklijke Nederlandse Redding Maatschappij (KNRM). In de campagne staan de vrijwillige redders en de extreme omstandigheden waarin zij hun werk doen centraal.

De KNRM rukt jaarlijks zo’n 2.500 keer uit en ontvangt geen overheidssteun. De organisatie draait grotendeels op vrijwilligers en is voor haar werk afhankelijk van donateurs. Zeker in de winter zijn de omstandigheden op het water zwaar, met storm, hoge golven en ijzige kou. Goed en veilig materieel is dan essentieel.

“Om die omstandigheden invoelbaar te maken, kruipen we met de fotografie heel dicht op de huid van de redders”, zegt Ankie van den Bogaert, artdirector bij Happy Horizon. “Zij noemen zichzelf absoluut geen helden, maar staan wel 24/7 klaar om anderen te helpen. Dat contrast vormt het hart van de campagne.”

Tegenover de enorme inzet van de vrijwilligers staat een relatief kleine bijdrage waarmee het publiek kan helpen. Vanaf 25 euro kunnen donateurs ‘Redder aan de wal’ worden en direct bijdragen aan het werk en materiaal van de KNRM.

Na het succes in 2025 heeft Happy Horizon de campagne dit jaar verder uitgebouwd. Naast fotografie wordt meer ingezet op video en is programmatic advertising aan de middelenmix toegevoegd. De campagne wordt verder uitgerold via social media, print en radio. Ook verschijnt een nieuw seizoen van de podcast Redders op Zee.
Meer informatie: www.happyhorizon.com