Betere resultaten voor paid dan organic search in Google

De doorklikratio’s uit commerciële zoekresultaten (paid results) liggen hoger dan bij organische resultaten. Dat komt mogelijk door het feit dat betaalde resultaten steeds meer schermruimte afsnoepen van organische.

Een rapport van Deloitte, uitgevoerd in opdracht van IAB Nederland, vergelijkt de ontwikkeling in cpc-prijs en doorkliktratio’s (ctr) over het afgelopen jaar. Voor de sectoren Finance, Retail en Travel valt in het algemeen te zeggen dat de tarieven jaar op jaar stijgen.

De prijzen voor Finance zijn het hardst gestegen, mogelijk omdat de set met relevante trefwoorden beperkter is in de andere sectoren.

Een andere reden dat de AdWords-prijzen blijven stijgen, ligt ‘m in de verhouding getoonde betaalde en organische zoekresultaten. De AdWords-snippets (zoals rating en locatie) van een bedrijf pikken schermruimte in van de organische zoekresultaten (“In the overall page SERP layout directs more and more traffic towards paid positions”).

De doorklikratio’s in het segment Retail zouden betrekkelijk hoog liggen door de opkomst van Google Shopping. In die productvergelijker is honderd procent van de listings per definitie een betaalde vermelding.

Dit onderzoek is voor het eerst in Nederland gehouden. IAB zegt dat de leveranciers van de brondata, adverteerders en bureaus, enthousiast zijn voor deelname een volgende, breder opgezette onderzoeken.

Foto: Anna Levinzon (cc)