HelloFresh koopt Amerikaans Factor75

HelloFresh breidt verder uit in de VS met de overname van Factor75, een bedrijf dat kant en klare maaltijden als pakketpost thuisbezorgt.

Het Duitse bedrijf legt 277 miljoen dollar op tafel om de onderneming te kopen (PDF). Honderd miljoen daarvan ligt klaar als earn-out voor het zittende management. ze krijgen dat bedrag, vermoedelijk in tranches, uitgekeerd bij het behalen van vooraf bepaalde doelen.

Het concept achter Factor75 wijkt wezenlijk af van hetgeen HelloFresh zelf doet. Het bedrijf uit Chicago levert niet de ingrediënten en een formulier met kookinstructies, maar bereidt de maaltijden al helemaal vooraf. Het gereed product gaat per koerier of FedEx naar de klant toe. Die hoeft het enkel nog op te warmen.

Een maaltijd kost gemiddeld tussen de een en twee dollar.

HelloFresh had eind september 2,5 miljoen klanten in Amerika. Dat is tweederde meer dan een jaar geleden en evenveel als in Europa nu. Over de eerste negem maanden van 2020 realiseerden de Duitsers in de VS een omzet van 1,5 miljard euro en in Europa 1,2 miljard euro (PDF).