‘Herhalingsbezoeken meewegen in campagneresultaten’

Simpel click-throughs meten is niet voldoende om het effect van een online reclamecampagne te meten. Ook herhaalde bezoeken aan een site moeten in ogenschouw worden genomen. Dat zegt AdKnowledge .

Adknowledge concludeert in een rapport over de effectiviteit van Internet-reclame dat 48,6% van de door advertenties gegeneerde leads en sales pas bij herhaald bezoek tot stand komt. Het getal 48,6% wordt gerealiseerd in een termijn van 90 dagen.

Dit betekent volgens AdKnowledge dat de effectiviteit van advertenties niet alleen aan de hand van click trough-rates (CTR) kan worden gemeten. Marketeers moeten meer gegevens verwerven over herhaalde bezoeken aan een site om het effect van advertenties te kunnen kwantificeren en op hun juiste waarde te schatten.