Home24 koopt luxere concurrent Fashion for Home

De webwinkel voor wooninrichting Home24, uit de stal van Rocket Internet, heeft zijn concurrent Fashion for Home gekocht. Daarmee wil het een duidelijker positie innemen aan de bovenkant van de markt.

Hoeveel geld met de overname is gemoeid, houden de partijen voor zich (Pdf). Techcrunch meent dat het de transactie helemaal met aandelen wordt gefinancierd. Tegen welke waardering is niet bekend.

Home24 staat bij Rocket Internet in de boeken tegen een waardering van ruim achthonderd miljoen euro.

De directie van Fashion for Home treedt toe tot het management team van Home24. Na de overname zal hun label blijven bestaan en zal qua aanbod wat hoger gepositioneerd worden dan de nieuwe eigenaar. Het profileert zich als ‘verkoper van designmeubelen tegen een betaalbare prijs’.

De omzet van Home24 over de eerste negen maanden van 2015 steeg met 98 procent tot 118 miljoen euro, zo lieten cijfers van aandeelhouder Kinnevik onlangs zien (Pdf). Het ebitda-verlies ging van 12 naar 37 miljoen euro negatief.

Fashion for Home is behalve op thuismarkt Duitsland ook actief in Oostenrijk en Nederland en levert ook in België.

Foto: danmarksdesignskole (cc)