IAB: geen daling online bestedingen

De online advertentiebestedingen zullen dit jaar gelijke tred houden met die van vorig jaar. In het gunstigste geval zal zelfs sprake zijn van een lichte groei. Dit stelt het Interactive Advertising Bureau ( IAB ) op grond van recente cijfers van BBC De Media en Reclamebank.

De totale brutobestedingen bedroegen in de eerste helft van dit jaar 31,0 miljoen gulden, tegen 23,4 miljoen vorig jaar. Igor Beuker, voorzitter van het IAB Nederland: "Er is geen sprake van een daling, maar eerder van afvlakkende groei. In het eerste kwartaal zijn de bestedingen nog verdubbeld ten opzichte van vorig jaar, terwijl het tweede kwartaal maar een licht daling liet zien. Onze prognoses gaan uit van een lichte stijging voor de tweede helft van dit jaar, zodat we het jaar gelijk of licht hoger zullen afsluiten."

Cijfers van CMR laten voor de online markt in de Verenigde Staten een somberder beeld zien. De online advertentiebestedingen zijn in daar eerste zes maanden van dit jaar met tien procent gedaald ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Dit is een grotere daling dan bij traditionele mediatypen, waar de daling volgens CMR gemiddeld 5,9 procent bedroeg.

In tegenstelling tot voorspellingen van andere onderzoeksbureaus voorziet CMR geen herstel van de markt in het eerste kwartaal van 2002. Volgens Beuker zal het in Nederland zo'n vaart niet lopen. "De online consumentenbestedingen groeien in Nederland nog elk jaar met meer dan honderd procent. Deze verschuiving van retail naar etail zal er toe leiden dat de online advertentiebestedingen als percentage van mediabudgetten zal toenemen".