Meten is weten?

De grootste online adverteerder in Nederland heet Midhold. Volgens dit 'adult entertainment'-bedrijf leveren 9 van de 10 online reclame-uitingen verlies op ? al geldt dat uiteraard niet voor henzelf.

Midhold is een 'spin-out' van KPN Telecom, dat zich wat ongemakkelijk begon te voelen met de activiteiten in de erotische wereld en in 2000 besloot deze onder de naam Midhold te verzelfstandigen. Midhold behoort inmiddels tot de grotere Nederlandse bedrijven voor adult-entertainment' en besteedde vorig jaar 1,1 miljoen euro aan webreclame. "Met de modellen voor revenue-sharing die we hebben met andere sites komen we tot een bedrag dat nog wel een factor twee hoger is", zegt marketingmanager Philippe van Ooteghem. Een voorbeeld hiervan is het werken met affiliates, sites die betaald krijgen voor iedere bezoeker die ze doorverwijzen. Midhold maakt overwegend gebruik van tekstlinks en banners, waarbij de eerste de voorkeur hebben. "Ze blijven op een bepaalde positie staan, terwijl er bij het verversen van een pagina juist andere banners verschijnen. Negen van de tien uitingen voor online marketing leveren verlies op", zegt Van Ooteghem, al geldt dat volgens hem niet voor de advertising van Midhold. "Het is zoeken naar posities waar kwalitatief goed bezoek komt, bepaalde sites laten alleen maar gratis content zien, niet bepaald een geschikte omgeving voor het adverteren met betaalde content." Goede posities zijn grote portals en webadressen die direct door de internetter in de browser worden getypt, aldus Van Ooteghem.

Adverteerders top tien

TotaalInternetLever Faberge78.8362Procter & Gamble58.1443Unilever Bestfoods53.73914Min. van Financiën40.525291Heineken35.66210KPN Telecom33.454410Intergamma32.2780Masterfoods31.40023Nestlé28.6513Albert Heijn28.6310Online adverteerders top tienMidhold1.158IP Tower1.115Vodafone Groep742Multam707Rabobank Nederland645Elders Internet609Planet Media Group422KPN Telecom410Citroën365ABN AMRO348

*Maal duizend euro. Bruto bestedingen over 2001. Bron: BBC De Media en Reclamebank