Nieuw Nederlands co-creatie initiatief

IJsfontein is een co-creatie onderdeel gestart: IJslab. Samen met de doelgroep ontwikkelt IJslab nieuwe concepten, vooralsnog vooral websites. “Maar we kunnen meer doen. Ook evenementen of producten.”

Anders dan bijvoorbeeld het vorig jaar gestarte Nederlandse co-creatie initiatief Favela Fabric vindt bij IJslab het grootste deel van de co-creatie offline plaats. Favela Fabric legt de nadruk op online gemeenschappen die samen met bedrijven nieuwe producten, diensten en marketingconcepten bedenken.

Co-creatie is voor IJslab vooral iets om met een kleinere groep ‘rondom een tafel te doen'. Bijvoorbeeld tijdens een weekend waarbij zowel opdrachtgever als doelgroep aanwezig is.

Helemaal nieuw is IJslab niet. Informeel bestaat het onderdeel al een tijdje. Een pilot samen met Het Voedingscentrum vormde anderhalf jaar geleden het startpunt. Met die partij ontwikkelde IJslab een website over voeding en bewegen voor kinderen. Een groep van kinderen bedacht het concept en de inhoud van de website. Een sessie van twee dagen vormde de basis voor de website lekkerbelangrijk.nl.

"Voor bedrijven is dit een fijne manier om de doelgroep, bijvoorbeeld kinderen, te betrekken bij het bedenken van concepten en ontwerpen," zegt Cher Pietersz, manager IJslab. "Als je met een groep van zo'n zeven mensen bij elkaar zit, kan er een chemie ontstaan waaruit goede ideeën ontstaan."

Marktonderzoek
Is co-creatie niet een goedkope manier om goede ideeën te krijgen gekoppeld aan marktonderzoek? Pietersz: "We zoeken deelnemers die graag meedoen omdat ze zich betrokken voelen bij een onderwerp en daarom graag hun mening willen geven. Aan het einde van zo'n dag lopen de deelnemers enthousiast en geinspireerd naar buiten. Uiteraard krijgen deelnemers net als bij een marktonderzoek een vergoeding, maar dat moet je meer zien als een onkostenvergoeding."

Waar vindt IJslab gemotiveerde mensen? Pietersz: "We zijn bezig met het opbouwen van een database, door te werven op plekken waar de doelgroep komt (bijvoorbeeld kinderen via school). Daarnaast, maken we ook gebruik van bureau's die in rekruteringen gespecialiseerd zijn."

Een volgend co-creatie project doet IJslab voor een Waterschap en de Gemeente Amsterdam, over breedband internet in het onderwijs. Allemaal projecten met kinderen/jongeren als doelgroep en in de categorie internet. Wil IJslab co-creatie niet op een iets breder terrein inzetten? "Ja," zegt Pietersz. "Maar we zijn gekoppeld aan IJsfontein, een bureau dat mensen associëren met kinderen en online. Wij gaan echter breder, en ook met andere doelgroepen over uiteenlopende onderwerpen co-creatie projecten doen."