NVPI: mogelijk regiocodes bij muziekdownloads

De vijf grote platenmaatschappijen kondigden vorige week een reeks initiatieven en allianties aan rondom legale muziekdownloads. Het is nog niet helemaal duidelijk hoe het in de praktijk gaat uitpakken, aldus de brancheorganisaties NVPI en de NVGD in een reactie. De NVPI acht het mogelijk dat er een soort regiocodes komen om gebruikers in verschillende landen verschillende tarieven te berekenen.

De NVPI vertegenwoordigt de platenmaatschappijen in Nederland. Woordvoerster Jonne Boesjes is blij met de aankondigingen: "Eindelijk is er gebeurd wat we altijd gezegd hebben. De industrie was heus wel zelf bezig, alleen moesten er veel zaken geregeld worden omtrent rechten en betalingssystemen. In Europa is de Auteursrecht-richtlijn bijvoorbeeld door het Europees parlement aangenomen, dus die hindernis is gepasseerd. In Amerika was al eerder zo'n wet aangenomen."

Krijgen Amerikanen en Europeanen een verschillend aanbod? Boesjes: "Ja, dat zou ik me kunnen voorstellen. Artiesten hebben soms verschillende clausules voor verschillende regio's in hun contract. De afzetmarkt in de VS is heel groot, dus daar vangen ze minder aan royalties per CD dan in Europa. Het kan zijn dat met IP-mapping-technologie gebruikers uit verschillende landen onderscheiden worden. Aan de andere kant zou je ook kunnen pleiten voor een global market met gelijke tarieven. De NVPI neemt daarover geen standpunt in, dat is aan de maatschappijen."

Is het niet gek dat al deze initiatieven nu allemaal tegelijk worden aangekondigd. Boesjes: "Nee, want eigenlijk zijn het maar twee grote samenwerkingsverbanden. [ Sony en Vivendi in Duet en Bertelsmann, AOL Time Warner en EMI in MusicNet , red.] Ze loeren natuurlijk altijd wel een beetje naar elkaar."

Is dit een klap voor de detailhandel? Boesjes: "Er zal altijd een plaats blijven voor de retail. We hebben het over additionele vormen. De consument wil steeds meer kiezen."

Hoe gaat de kostenopbouw van een download eruit zien? Boesjes: "Geen idee, daarover hebben we nog geen gegevens. Fabricagekosten en distributiekosten van een CD, samen 18% van de prijs die de industrie rekent aan de detailhandel, vallen in principe weg. Maar daar staan nieuwe kosten tegenover. Auteursrechten, muziekkosten en marketingkosten blijven gewoon bestaan."

De NVGD vertegenwoordigt de detaillisten in de muziekbranche, waaronder V&D en de Free Record Shop. Voorzitter Martin de Wilde ziet het nog niet direct zo'n vaart lopen met downloads. "De maatschappijen hebben alleen aangekondigd dat ze gaan samenwerken op wat voor manier dan ook. Ik denk niet dat ze rechtstreeks gaan leveren aan de consument. Dat zullen ze overlaten aan de retailers, die de kennis hebben om de consument te benaderen. EMI heeft al gezegd dat ze over twee maanden beginnen in Frankrijk, Duitsland en Engeland met downloads via retailers. Branding wordt heel belangrijk. Mensen gaan op zoek naar merken die ze kennen en waar ze affiniteit mee hebben. Niemand typt zomaar de URL van EMI in. De kruisbestuiving tussen clicks en bricks wordt steeds belangrijker."

Maar het merk Napster komt toch ook zomaar uit het niets? De Wilde: "Dat is inderdaad tamelijk gigantisch. Dat hoort nu eenmaal bij het medium Internet. Ik kan niet zeggen hoe het zich allemaal precies gaat ontwikkelen. Ik denk dat downloads pas over een jaar of drie tot vijf echt zoden aan de dijk gaan zetten. Internet kan ook een impuls geven aan de muziekbranche, door sluimerende belangstelling voor muziek op te wekken met promo-downloads. Dat er wat gaat gebeuren is zeker."