Preroll reclame naar 11 miljoen euro

De markt voor pre-roll commercials is sterk in opkomst als gevolg van een toenemend bereik van online video. Dat zegt SPOT. De online videomarkt is in 2011 met 16 procent gestegen naar 11 miljoen euro.

De netto bestedingen voor tv-reclame zijn in 2011 met 4,3 procent gestegen en kwamen uit op 1.017 miljoen. De spot bestedingen stegen met 4,1 procent naar 899 miljoen. De non-spotbestedingen stegen nog sterker met 5,8 procent naar 118 miljoen.

Onder non-spot wordt verstaan de omzet die gerealiseerd wordt met billboarding, brand promotions, prize marketing, product placement, programmaparticipatie en andere vormen van sponsoring. In 2011 is deze advertentie categorie verder gegroeid door het toenemend aantal mogelijkheden in de prime-time programmering van de zenders.

Voor het eerste kwartaal van 2012 verwacht SPOT nog geen verdere groei van de tv-markt. De nog onzekere economische vooruitzichten voor dit jaar zorgen voor de nodige terughoudendheid aan het begin van het jaar. Mede onder stimulans van de grote sportevenementen, die Nederland massaal aan de buis zullen kluisteren, is SPOT voorzichtig optimistisch over de omzet verwachtingen voor 2012. De verwachting is dat de tv-markt in 2012 een groei zal laten zien die ligt tussen de 2 en 4 procent.

Volgens Michel van der Voort, directeur SPOT, heeft televisie haar groei gerealiseerd ten koste van andere media. “Het patroon dat adverteerders in economisch onzekere tijden keuzes moeten maken en kiezen voor de media die bewezen succes sorteren, zagen we al in 2011 en zullen we ook in 2012 weer zien.”