TikTok schroeft ambities live commerce terug

TikTok schroeft zijn live commerce-plannen in Europa en de VS terug, zo meldt de Financial Times. De eerste ervaringen hiermee bleken niet erg succesvol.

TikTok test sinds eind vorig jaar live winkelen in het VK, aanvankelijk met een groot evenement genaamd On Trend afgelopen december.

De winkellivestreams blijken geen groot publiek te hebben getrokken en de omzet viel ook tegen. Sommige makers die betrokken waren bij vroege TikTok Shop-projecten zijn afgehaakt.

TikTok was inmiddels van plan om livewinkelen te rollen naar Duitsland, Frankrijk, Italië en Spanje en hoopte later dit jaar in de VS te lanceren, maar voorlopig blijkt het platform zich concentreren op het Verenigd Koninkrijk.

In eigen land boekt moederbedrijf ByteDance wel succes met deze activiteiten via Douyin, de Chinese versie van TikTok.