Vergelijk.nl streeft naar een derde groei 2012

Vergelijk.nl wil dit jaar een kleine vijf goed tien procent meer bezoeken van zijn site krijgen, maar wel dertig procent meer leads aanbrengen bij webwinkels.

Afgelopen jaar verwerkte Vergelijk.nl 37 miljoen bezoeken van twintig miljoen unieke bezoekers die zich oriënteerden op een aankoop. Dat leidde uiteindelijk tot negen miljoen click outs. Dat houdt in, dat een kwart van de sitebezoekers doorklikte naar een webwinkel. Of het daar tot een aankoop kwam, kan de site niet generiek onderzoeken.

Voor het komende jaar legt bedrijfsleider Levi van Wijngaarden de lat hoog voor zijn team. Het aantal leads moet toenemen van negen naar twaalf miljoen, terwijl het aantal bezoeken groeit van 37 naar 42 miljoen.

‘Deze toename wordt gedeeltelijk verwacht naar aanleiding van mediacampagne, en zeker ook door de nieuwe mogelijkheid om direct op de vergelijkingssite een order te plaatsen. De eerste cijfers van januari laten zien dat deze voorspelling juist is. Met vier miljoen bezoekers is de toon voor 2012 gezet.‘

De marktaandelen onder de prijsvergelijkers zijn grotendeels uitgekristalliseerd. Kieskeurig.nl en Vergelijk.nl zijn de twee meestgebruikte sites, aldus een recent onderzoek van IMnetworks en GfK. De groei moet komen uit extra informatie en diensten op en rondom de site. De noodzaak daartoe zal verder toenemen wanneer het jaar oude Google Shopping zich een prominentere positie verwerft onder Nederlandse webzoekers.

Vergelijk.nl nam vier maanden geleden een dienst in gebruik waarbij shoppers niet eens de vergelijkingssite hoeven te verlaten om een online aankoop te doen. Met die optie hoopt de vergelijker mensen aan zich te binden die onbekend zijn met online winkelen. De eerste ervaringen zijn volgens Van Wijngaarden positief en naar verwachting.

“De status momenteel is dat er in 75 van de 700 categorieen direct bij Vergelijk.nl een bestelling geplaatst kan worden. Dit zijn voornamelijk categorieen in CE, Mobile, Hardware en Games. Dat betekent dat ook niet alle shops van deze functie gebruik kunnen maken. In totaal ongeveer 200 van de 600 shops. Hiervan hebben we 50 webshops inmiddels geactiveerd voor directe bestellingen. Deze shops krijgen afhankelijk van hun assortiment enkele tot tientallen bestellingen van ons doorgestuurd.”

Gedetailleerde financiële cijfers maakt de Nederlandse vestiging van Compare Group niet bekend. Van Wijngaarden geeft wel richting: “We hebben een gezonde groei van dertien procent laten zien.”

Foto: Roger Price (cc)