Nederland aan kop in gebruik tablets

Europa heeft het door de crisis niet gemakkelijk gehad. En het herstel is nog steeds fragiel te noemen. Toch weerhoudt dat ons niet van onze liefde voor digitale devices. Sterker nog, West-Europa is inmiddels een van ’s werelds meest volwassen digitale samenlevingen. En Nederland gaat aan kop.

Dit jaar gaan 307,5 miljoen Europeanen minstens een keer per maand online. Een groei van 5,4 miljoen in een jaar tijd. De internetpenetratie is hoog, gemiddeld 73,6 procent. Maar vooral in Noorwegen (87 procent), Denemarken (86 procent) en Nederland (86 procent).

Het betekent echter ook dat er niet veel ruimte meer is voor verdere groei, concludeert eMarketer. Dit jaar zakt de jaarlijkse naar minder dan 2 procent en zal de komende jaren nog verder dalen.

Top 5 internetpenetratie en –gebruik in West-Europa in 2015

1. Noorwegen (87 procent, 4,5 miljoen)
2. Denemarken (86 procent, 4,8 miljoen)
3. Nederland (86 procent, 14,6 miljoen)
4. Zwitserland (84,7 procent, 6,9 miljoen)
5. Finland (83,9 procent, 4,4 miljoen)

Dubbele groeicijfers voor smartphonegebruik

Na Azië heeft Europa het hoogste aantal smartphonegebruikers. Zo gebruiken in 2015 maar liefst 218 miljoen mensen regelmatig een geavanceerde handset. Voor het eerst is dat nu meer dan de helft van het totale aantal mensen in de regio. Deze markt neem jaarlijks nog met dubbele cijfers toe. En blijft dat doen tot 2017, aldus eMarketer.

Tablets zijn mainstream

Ook tablets zijn inmiddels mainstream in Europa, te danken aan 29,1 procent toename van het aantal gebruikers vorig jaar. In 2015 zal de tabletpenetratie onder internetgebruikers in dit werelddeel uitkomen op 53,2 procent. Een gigantische aantal als je bedenkt dat dit cijfer wereldwijd op 13,8 procent ligt.

Welk land het meeste aantal tabletgebruikers per inwoner heeft? Nederland (53,8 procent), op de voet gevolgd door Noorwegen (53,3 procent) en Denemarken (50,4 procent). In totaal zijn er dit jaar 9,1 miljoen Nederlanders met een tablet. Een mooie groei ten opzichte van 8,4 miljoen vorig jaar. Voor volgend jaar is de verwachting dat we 9,7 miljoen tabletgebruikers herbergen in ons land. En tegen 2019 zal het aantal gegroeid zijn naar 10,6 miljoen. Maar tegen die tijd is het wel de verwachting dat Nederland haar koppositie kwijtraakt aan Denemarken.

Top 5 tabletpenetratie en –gebruik in percentage van de populatie in 2015

1. Nederland (53,8 procent, 9,1 miljoen)
2. Noorwegen (53,3 procent, 2,8 miljoen)
3. Denemarken (50,4 procent, 2,8 miljoen)
4. Verenigd Koninkrijk (50,3 procent, 32,8 miljoen)
5. Zweden (47,4 procent, 4,6 miljoen)

Kijken we puur naar het aantal tabletgebruikers als percentage van het aantal internetgebruikers dan verliest Nederland (62,6 procent) de eerste plaats aan het Verenigd Koninkrijk (63,8 procent). Uiteraard nog steeds een prima score te noemen.

En het vooruitzicht? eMarketer verwacht dat de groei in tabletgebruik het komende jaar zal afnemen tot 11,2 procent. En de jaren daarna in de enkele cijfers terecht gaat komen.

Een executive summary van eMarketer’s Global Media Intelligence Report kan hier gratis aangevraagd worden.