In deze video bespreken marketeers Reinoud Wolff en Lukas Roeling de groeiende trend van performance branding, een strategie die de kracht van performance marketing combineert met doordachte branding om merkgroei te stimuleren.
Terwijl traditionele marketeers zich nog vaak richten op het optimaliseren van online platforms en conversiepercentages, richten innovatieve marketeers zich op het creëren van een onderscheidende merkpositie in de hoofden van consumenten. Ze beseffen dat alleen focussen op kleine verbeteringen in de funnel vaak ten koste gaat van de langetermijnwaarde van het merk.
Volgens Wolff en Roeling is de sleutel tot serieuze groei in 2024 een strategische combinatie van performance marketing en branding. Bedrijven die voorop willen lopen, moeten beide disciplines omarmen. Deze synergie, ook wel performance branding genoemd, zorgt niet alleen voor een goed gevulde salesfunnel, maar helpt ook om potentiële klanten om te zetten in loyale fans.
In een tijd waarin merkwaarde cruciaal is voor duurzame groei, kan geen enkele marketeer het zich permitteren om de kracht van branding te negeren.
Reinoud Wolff is Chief Strategy Officer bij Redkiwi en een ervaren marketingstrateeg en ondernemer die de laatste tien jaar meer dan 250 bedrijven en instellingen hielp (waaronder Talpa, SLAM!, Big Green Egg, Tomorrowland) met strategisch positioneren. Hij leerde het vak bij toonaangevende bedrijven als McDonald’s, Unilever, Heineken en Ben & Jerry’s. Daarnaast zet hij zich in voor het bij de juiste doelgroep brengen van goede en groene initiatieven.
Lukas is een digitaal strateeg bij Redkiwi. De afgelopen jaren heeft Lukas bedrijven geholpen bij het verwezenlijken van hun digitale roadmap. Hij zet zich dagelijks in om de behoeften van klanten, prestatieverbeteringen en doelstellingen inzichtelijker te maken middels performance branding. Op een fact-based en data-driven manier.
John was initiatiefnemer van de Taskforce Social binnen het Interactive Advertising Bureau (IAB) en is sinds 1998 professioneel actief in online marketing. Eerder werkte hij bij IBM, DoubleClick en was hij oprichter van interactive agency Urbanology. John is een host voor Emerce TV.
