Voor deze content heb je een Emerce account nodig. Meld je gratis aan om verder te lezen.
Dylan van der Heij neemt je in zijn video mee in de dynamiek van het verkopen van fashion items binnen een nichemarkt, met zonnebrillen als specifiek voorbeeld.
Hoewel zonnebrillen wereldwijd als mode-accessoire worden gezien, blijft de vraag vaak beperkt tot seizoensgebonden pieken. Dylan verkent hoe merken deze seizoensgebondenheid kunnen doorbreken en nieuwe momenten kunnen creëren waarop zonnebrillen relevant worden, zoals voor buitenactiviteiten of zelfs binnenshuis als bescherming tegen blauw licht.
Daarnaast bespreekt hij de impact van AI op marketingteams. In plaats van een bedreiging te vormen voor banen, ziet Dylan AI juist als een middel om marketingwerk efficiënter te maken. AI neemt repetitieve taken over en biedt mogelijkheden voor diepere analyses en meer gepersonaliseerde campagnes, waardoor ruimte ontstaat voor creativiteit en strategisch denken.
Tot slot duikt hij in de wereld van influencer marketing binnen nichemarkten. Terwijl grote influencers vaak geen barterdeals meer accepteren, biedt de niche van zonnebrillen een kans voor authentieke samenwerkingen met influencers die oprecht gepassioneerd zijn over het product. Dylan legt uit hoe merken effectief kunnen samenwerken met influencers om hun doelgroep op een geloofwaardige manier te bereiken en hun merk te laten groeien, zonder de behoeften van zowel de influencer als het publiek uit het oog te verliezen.
Dylan is Head of e-Commerce bij Zonnebrillen.com. Hij leidt de online marketing- en verkoopstrategie voor een van de grootste brillenretailers in Europa. Met meer dan tien jaar ervaring in e-commerce en digitale marketing heeft hij een passie ontwikkeld voor het opbouwen en laten groeien van sterke merken die resoneren met klanten en zich onderscheiden van de concurrentie. Zijn kerncompetenties omvatten e-commerce, online marketing, e-mailmarketing en influencer marketing. Daarnaast heeft hij expertise in sociale branding, data-gedreven besluitvorming en business development.
John was initiatiefnemer van de Taskforce Social binnen het Interactive Advertising Bureau (IAB) en is sinds 1998 professioneel actief in online marketing. Eerder werkte hij bij IBM, DoubleClick en was hij oprichter van interactive agency Urbanology. John is een host voor Emerce TV.
