Archetype verwelkomt Robbert Vreeburg als Country Manager Nederland en benoemt Liesbeth Kramer tot Lead van het nieuwe Corporate Affairs Center of Excellence

Vreeburg begon de eerste tien jaar van zijn carrière aan bureauzijde, waar hij werkte voor merken als Accenture, Albert Heijn, Marktplaats.nl, Microsoft, NXP, Samsung en Unilever. Vervolgens stapte hij over naar de klantzijde, eerst bij Mastercard, waar hij verantwoordelijk was voor de communicatie in Nederland en bekroonde pan-Europese geïntegreerde marketing- en communicatiescampagnes leidde. Meest recentelijk was hij bij Booking.com verantwoordelijk voor de wereldwijde partner- en industriecommunicatie in meer dan 200 markten.

“Sinds ik mijn carrière ben begonnen bij Text100, nu Archetype, voelt het als thuiskomen om in deze rol terug te keren.” zegt Robbert Vreeburg, Country Manager Nederland. “Ik haal veel energie uit het helpen van technologisch gedreven merken om helderheid te vinden in complexiteit, en geloof sterk in de kracht van nauwe samenwerking om echte impact te realiseren. Communicatie moet vandaag niet alleen opvallen, maar vooral ook bijdragen aan de strategische bedrijfsdoelstellingen van onze klanten. Met ons nieuwe Center of Excellence hebben we een stevige basis om merken te helpen navigeren door AI, corporate reputatie en snelle marktveranderingen. Ik kijk ernaar uit om samen met ons getalenteerde team in Nederland en heel Europa verder te bouwen aan ons succes.”

“Ik ben enorm blij om Robbert weer bij het bureau te verwelkomen,” zegt Cecile Missildine, Head of Europe and China. “Hij brengt een zeldzame combinatie mee van strategisch inzicht, creativiteit en sectorspecifieke ervaring. Zijn ervaring, zowel binnen bureaus als in wereldwijde in-house rollen, maakt hem de ideale persoon om het succes van Archetype Nederland verder uit te bouwen. Tegelijkertijd maakt Liesbeths ruime ervaring in het begeleiden van klanten bij complexe situaties waarbij ze hen helpt om met duidelijkheid en vertrouwen te handelen haar de perfecte leider voor ons nieuwe Corporate Affairs Center of Excellence. Deze stappen onderstrepen onze ambitie om richting te geven aan de toekomst van wereldwijde communicatie, met innovatie en strategisch advies als drijvende kracht.”

Archetype lanceert in Amsterdam het eerste Europese Center of Excellence
In het kader van de verdere groei in Europa richt Archetype een nieuw Europees Center of Excellence voor Corporate Affairs op, gevestigd in Amsterdam. Met meer dan twintig jaar ervaring in corporate communicatie met internationale merken wordt Liesbeth Kramer benoemd tot Center of Excellence Lead, Corporate Affairs voor Europa. Ze heeft vele merken geholpen een scherpe, onderscheidende positionering te ontwikkelen, is een ervaren C-suite media- en presentatietrainer om zo leiders te helpen hun verhaal te delen op de meest cruciale momenten, en heeft bedrijven begeleid in uiteenlopende verander- en crisissituaties. Het nieuwe centrum ondersteunt organisaties op het gebied van reputatiemanagement, public affairs, executive profiling, employee engagement, het voorbereid zijn op risico’s en issues, en crisiscommunicatie.

“In de loop der jaren heb ik gezien hoe bedrijven zich steeds sneller moeten aanpassen en de juiste weg voorwaarts moeten vinden in uitdagende tijden. Het onderhouden van de relaties met verschillende stakeholders en het winnen én behouden van hun vertrouwen vraagt om authentieke communicatie, op maat gemaakte verhalen en een goede voorbereiding op het onbekende,” zegt Liesbeth Kramer. “Ik kijk er ontzettend naar uit om in deze nieuwe rol leiders te ondersteunen bij het afstemmen van hun boodschap op hun strategische doelen, het betrekken van medewerkers en externe doelgroepen, en hen te helpen om te staan voor wat belangrijk is voor hun organisatie. Met mijn ervaring in issuemanagement en crisiscommunicatie help ik merken risico’s te herkennen, hierop voorbereid te zijn en hun reputatie te beschermen.”

Over Archetype Agency
Archetype Agency is een wereldwijd marketing- en communicatieadviesbureau dat samenwerkt met category creators en marktleiders om ’s werelds meest magnetische merken te bouwen. Met strategische, creatieve, PR- en digitale communicatiediensten helpt Archetype merken op cruciale momenten in hun groei de aandacht van hun doelgroepen te verdienen en betekenisvolle resultaten te realiseren. Bezoek voor meer informatie: www.archetype.co.