Back to School-seizoen steeds belangrijker shopmoment voor studenten én ouders

Back to School-seizoen steeds belangrijker shopmoment voor studenten én ouders
50% van de ouders en 39% van de studenten ziet Back to School-seizoen als specifiek shopmoment

Amsterdam, 20 augustus 2026 – Wat ooit begon met het inslaan van schoolspullen, is inmiddels uitgegroeid tot een volwaardig shopseizoen: Back to School. Voor zowel ouders als studenten is het een moment geworden om te winkelen voor de start van de schoolperiode: van schoolspullen tot een nieuwe kledingkast. Voor merken en adverteerders hét moment om zichtbaar te zijn: 61% van de studenten en 67% van de ouders verwacht zelfs in deze periode content van merken te zien. En dat werkt: 20% van de studenten en 32% van de ouders zegt door een advertentie voor een benodigd item tot een aankoop te zijn aangezet. Dat blijkt uit onderzoek van Snapchat, uitgevoerd in samenwerking met Ipsos.*

Uit het onderzoek blijkt dat het Back to School-seizoen start vanaf juni en doorloopt tot eind augustus. Voor de helft van de ouders en zo’n vier op de tien studenten voelt dit ook echt als een los shopseizoen. Het draait dus al lang niet meer alleen om de feestdagen. Mensen geven in deze periode gemiddeld een aanzienlijk bedrag uit: €287 voor studenten en €381 voor ouders. Dat gaat verder dan schoolspullen alleen: de meerderheid van de ouders (78%) koopt in dit seizoen ook nieuwe kleding en accessoires voor hun kinderen, en meer dan de helft van de studenten (57%) schaft dit zelf aan.
Invloed op keuzes
Vrienden spelen een grote rol in de aankoopbeslissingen van studenten. 72% van de studenten geeft aan vrienden om advies gevraagd te hebben over wat ze dragen of welke trends het volgen waard zijn, vooral bij het kopen van kleding gebeurt dat veel. Ook bepalen vrienden voor veel studenten bij welke merken en hoeveel er wordt uitgegeven.

Ook creators en influencers drukken hun stempel op dit seizoen. De helft van de studenten wordt beïnvloed door vrienden die video’s van creators over nieuwe merken en producten delen, en één op de drie mensen kijkt naar Spotlight-content via Snapchat om zich zo voor te bereiden op trends in het nieuwe schooljaar. Dertig procent van de mensen geeft aan merken en producten die ze zien bij influencers en creators te vertrouwen.

“Back to School begint niet bij de aankoop, maar bij de eerste inspiratie: een gesprek met vrienden, een video van een creator of een item dat je op Snapchat bewaart voor later. Juist in die opeenvolgende momenten ontdekken jongeren wat bij hen past en welke keuzes ze willen maken. Voor merken is dit een signaal om verder te kijken dan zichtbaarheid alleen, maar onderdeel te worden van het verhaal met content die inspireert, uitnodigt tot gesprek en relevant blijft tot aan het aankoopmoment. Op deze manier kunnen ze aansluiten bij de manier waarop jongeren vandaag ontdekken, delen en beslissen”, vertelt Pia Tandrup, General Manager Noord-Europa bij Snap Inc.

De rol van advertenties
Die invloed wordt vooral online uitgeoefend: twee op de vijf studenten geeft aan het leuk te vinden met vrienden te snappen over welke items ze moeten kopen tijdens Back to School season, drie op de acht mensen geeft aan met vrienden op Snapchat te chatten om hun mening te peilen en twee op de drie studenten geeft aan dat vrienden hen daadwerkelijk over de streep trekken om een Back to School-merk of -product te kopen. Daarnaast geeft bijna de helft aan het leuk te vinden om online te zien wat vrienden gekocht hebben tijdens dit seizoen.

De aankoop van producten verloopt in fases. De meerderheid van de studenten (61%) en ouders (70%) screenshot wel eens een item op Snapchat om het later terug te kunnen vinden, en ongeveer de helft van de mensen klikt door op een link in een post of advertentie om meer over een product of merk te weten te komen. Advertenties spelen een directe rol bij de aankopen die mensen doen: 20% van de studenten en 32% van de ouders geeft aan dat het zien van een advertentie op Snapchat voor een item dat ze nodig hadden voor het nieuwe schooljaar, ze heeft aangezet tot een aankoop bij dat merk.
 
Noot voor de redactie // Niet voor publicatie

*Over het onderzoek: Dit onderzoek is uitgevoerd door Snapchat onder 1223 Nederlanders van 13 jaar of ouder in samenwerking met Ipsos om inzicht te geven in het Back to School-shoppingseizoen.

Over Snap Inc.
Snap Inc. is een technologiebedrijf. Wij geloven dat de camera de grootste kans biedt om de manier waarop mensen leven en communiceren te verbeteren. Snap draagt bij aan menselijke vooruitgang door mensen in staat te stellen zichzelf uit te drukken, in het moment te leven, over de wereld te leren en samen plezier te hebben.

Onderdeel van het bedrijf zijn Snapchat, een visuele berichtenapp die je relaties met vrienden, familie en de wereld verrijkt, en Specs Inc., een volledige dochteronderneming gericht op het menselijker maken van technologie, naast Bitmoji, Saturn en andere digitale diensten.