Bedrijven besteden marketingbudgetten steeds efficiënter: balans tussen merk en performance cruciaal

Amsterdam, 16 april 2025 – Steeds meer bedrijven kiezen bewust voor een strategische aanpak in de verdeling van hun marketingbudgetten. In plaats van lukraak investeren in campagnes, wordt er vaker gestuurd op onderbouwde keuzes die aantoonbaar bijdragen aan merkwaarde én rendement. Dat blijkt uit toenemende aandacht voor bekende marketingmodellen van experts als Les Binet, Mark Ritson en Grace Kite.

Efficiënt investeren vraagt om strategie

Marketingbudgetten staan onder druk, zeker in tijden van economische onzekerheid. Bedrijven die geld investeren erfenis, zoeken naar rendement op de lange termijn. Zonder heldere strategie en data-inzicht worden marketingeuro’s echter snel inefficiënt ingezet. Het creëren van één centrale databron in plaats van losse spreadsheets is voor veel bedrijven een eerste stap richting beter budgetbeheer.

Les Binet: 60% voor merk, 40% voor performance

Volgens marketingstrateeg Les Binet is het optimaal om 60 procent van het marketingbudget te besteden aan merkopbouw en 40 procent aan performance marketing. Die balans zorgt ervoor dat bedrijven eerst vertrouwen opbouwen bij hun doelgroep, waarna conversiecampagnes effectiever worden. Vooral mkb-bedrijven richten zich vaak te eenzijdig op directe sales, terwijl investering in merkbekendheid juist het fundament legt voor groei.

Mark Ritson: onderbouw elke uitgave

Marketingprofessor Mark Ritson pleit voor datagedreven budgettering. Volgens hem moeten bedrijven eerst hun doelgroep goed analyseren en begrijpen, voordat ze keuzes maken in kanalen of campagnes. Testen, leren en bijsturen vormt daarbij de kern. Wat werkt, moet worden opgeschaald; wat niet werkt, moet worden gestopt – ook als dat soms tegen de intuïtie ingaat.

Inzicht is het begin van efficiëntie

Voordat bedrijven hun strategie aanpassen, is inzicht in de huidige situatie essentieel. Een growth audit per kanaal kan aantonen waar rendement te halen valt. Daarbij moeten sector, bedrijfsgrootte en de huidige merkpositie worden meegenomen. Voor start-ups gelden immers andere prioriteiten dan voor gevestigde organisaties.

De rode draad is duidelijk: marketingbudgetten worden effectiever ingezet wanneer ze strategisch onderbouwd zijn en afgestemd op merkfase, doelgroep en lange termijnambities. Wie dat goed doet, haalt meer uit elke euro – en voorkomt dat waardevol budget verspild raakt.