Van bereik naar merkimpact: Adswag en WallyMatters maken branding stuurbaar

Adswag integreert WallyMatters in de Adswag Marketplace, waardoor adverteerders brandingcampagnes tijdens de looptijd kunnen optimaliseren op basis van brand lift, attention en merkimpact. Meting wordt daarmee een vast onderdeel van de campagne, zonder apart onderzoekstraject.

Van bereik naar resultaat

Waar brandingcampagnes traditioneel worden afgerekend op bereik en zichtbaarheid, verschuift de focus met deze integratie naar aantoonbare merkimpact. Adverteerders krijgen tijdens en na hun campagne inzicht in wat daadwerkelijk bijdraagt aan merkgroei, tot op het niveau van creatives, doelgroep, kanalen en aandacht.

Attention speelt daarin een belangrijke rol. Niet alleen óf een advertentie zichtbaar is, maar welke creatives en omgevingen daadwerkelijk aandacht vasthouden en bijdragen aan merkimpact. Op basis daarvan kunnen campagnes tijdens de looptijd actief worden geoptimaliseerd.

Meten en bijsturen in één workflow

De oplossing is geïntegreerd binnen de Adswag Marketplace voor branded content, audio, display/native en video. Daardoor wordt merkmeting geen evaluatie achteraf, maar een actief onderdeel van de campagne-aansturing.

Waar attention normaal vooral achteraf wordt geanalyseerd, maakt deze integratie het mogelijk om campagnes tijdens de looptijd te optimaliseren op basis van daadwerkelijke aandacht.

De integratie draait inmiddels bij een eerste groep klanten. De eerste campagnes laten zien welke creatives, placements en omgevingen daadwerkelijk bijdragen aan merkimpact. In mei wordt de oplossing breder uitgerold.

Wat dit betekent voor adverteerders

Voor partners van Adswag betekent dit dat brandlift-effectmeting direct beschikbaar is binnen hun campagnes. Ze zien tijdens de looptijd welke keuzes effect hebben en kunnen daar direct op inspelen.

“Binnen Adswag zijn we continu bezig om meer waarde uit brandingcampagnes te halen. Met WallyMatters kunnen we nu niet alleen sturen op delivery, maar ook op daadwerkelijke merkimpact,” zegt Koen Dittmar, sales directeur van Adswag.

“De kracht van deze samenwerking zit in het combineren van activatie en intelligence. Partners van Adswag krijgen directe toegang tot brand impact inzichten, terwijl partners van WallyMatters eenvoudiger campagnes kunnen activeren via de Adswag Marketplace,” zegt Michiel Lok, managing partner van WallyMatters.

Over Adswag

Adswag is een technologie- en activatieplatform dat merken en bureaus ondersteunt bij digitale campagnes met geavanceerde advertentieoplossingen. Uitgevers, adverteerders en retailers voorzien van naadloze tools, deskundige ondersteuning en strategieën die werken voor elk type digitaal medium.

Over WallyMatters

WallyMatters is een brand intelligence platform dat brandingcampagnes meetbaar en stuurbaar maakt met brand lift measurement, attention signals en predictive modelling.