Bruna test AI gegenereerde TV-spot en AI-billboard: consument ziet geen verschil

AI maakt het mogelijk om snel en relevant te communiceren binnen een actuele campagne. Merken kunnen efficiënter inspelen op het moment: van gepersonaliseerde boodschappen tot het benutten van lokale omstandigheden, zoals het weer. Vooral voor korte uitingen, zoals tv-billboards, biedt AI creatieve en kostenefficiënte kansen. Zo wordt het voor meer merken mogelijk om zichtbaar te zijn op het grote scherm – niet als vervanging van creativiteit, maar als versneller van bereik en relevantie. De zomercampagne van Bruna, ontwikkeld in samenwerking met Talpa Media, is daar een concreet voorbeeld van.

Bruna zette deze zomer een brede mix van middelen in: folders, social posts en als primeur een AI-gecreëerde tv-spot en AI-billboard. Daarmee wist de keten in totaal 6,7 miljoen Nederlanders (13+) te bereiken. De campagne richtte zich niet alleen op zichtbaarheid, maar vooral op het versterken van de merkbeleving: Bruna als vertrouwde partner tijdens de zomer, zowel voor vakantiegangers als voor thuisblijvers.

Uit effectmeting door DVJ Insights en Media Reverse blijkt dat de AI-uitingen spontaan werden geassocieerd met zomerse thema’s als vakantie en strand. Slechts één op de vijf respondenten gaf na doorvragen aan dat de spot of het billboard door AI was gemaakt, terwijl bijna de helft het verschil niet wist. De resultaten wijzen erop dat AI-content geloofwaardig kan worden geïntegreerd in campagnes, zonder concessies aan merkbeleving of effectiviteit.

“Met deze campagne hebben we laten zien dat vernieuwing perfect samengaat met het vertrouwde gevoel dat mensen bij Bruna hebben,” zegt  Hanneke Berghoef, Hoofd Marketing & Communicatie bij Bruna. “Het feit dat consumenten de AI-uitingen als vanzelfsprekend accepteerden, geeft ons vertrouwen om te blijven experimenteren met nieuwe creatieve middelen.”

Deze resultaten sluiten aan bij eerder onderzoek dat Talpa Media samen met DVJ Insights uitvoerde, waaruit bleek dat AI-geproduceerde tv-billboards net zo effectief zijn en even positief worden gewaardeerd als traditionele creaties. Er werden geen significante verschillen gevonden in merkherkenning, waardering of geloofwaardigheid, terwijl slechts een derde van de kijkers correct herkende dat de uitingen met AI waren gemaakt. Dit onderstreept dat AI-content, mits van hoge kwaliteit, net zo impactvol kan zijn als reguliere producties.

De inzichten maken deel uit van Talpa Media’s bredere innovatie-agenda binnen ConnectLab, waarbinnen nieuwe technologieën getoetst worden op effect en toepasbaarheid in de praktijk.

Klik hier voor de onepager van Bruna met meer inzichten in het effectmeting-onderzoek.