bvA bereikt hoogste ledenaantal in achttien jaar

Amsterdam, 21 april 2026 – bvA, het netwerk van merkleiders, is in 2025 gegroeid naar 160 leden. Daarmee bereikt de belangenvereniging het hoogste ledenaantal in achttien jaar. Ook in 2026 hebben zich al verschillende nieuwe leden aangesloten zoals The Magnum Ice Cream Company, Go-Tan, In-lite en Stichting Nationaal Ouderenfonds.

De groei valt volgens bvA-voorzitter Erik van Engelen samen met flinke verschuivingen in het marketingvak: “AI verandert niet alleen hoe marketeers werken, maar ook hoe consumenten merken ontdekken. Tegelijk verschuift de aandacht van massamedia naar social media en creators, waardoor merkleiders deels de regie over hun merk moeten durven loslaten. Dat zijn precies het soort keuzes die je niet alleen wilt maken. Hoe zet je AI in zonder je merkidentiteit te verliezen? Hoe houd je de balans tussen korte en lange termijn? Complexe dilemma’s waar je samen sneller en beter uitkomt. Dat steeds meer merken zich bij ons aansluiten, bevestigt dat.”

Meer leden betekent meer slagkracht
Volgens directeur Henriette van Swinderen is de groei belangrijk voor bvA: “Meer leden betekent meer slagkracht. Het geeft ons een krachtiger stem richting politiek, beleidsmakers en mediapartijen. Maar het versterkt ook ons platform: hoe meer merkleiders kennis en ervaring delen, hoe waardevoller het netwerk voor iedereen wordt.”

Van Engelen verwacht dat de groei zich dit jaar voortzet. “Met alles wat er geopolitiek op ons afkomt, van handelsspanningen tot verschuivende regelgeving, groeit de behoefte aan een netwerk waar je niet alleen je belangen goed behartigd weet, maar ook kennis kunt uitwisselen met mensen die voor dezelfde uitdagingen staan. Merken en bedrijven die nog geen lid zijn, nodigen we van harte uit om kennis te maken met ons netwerk.”